Шестая международная конференция "Маркетинг в Украине"

Данное мероприятие, организованное Украинской ассоциацией маркетинга и по традиции проходящее в стенах Киевского национального экономического университета, вот уже шестой год привлекает специалистов в области маркетинга из Украины и зарубежья, способствуя развитию маркетинговой мысли в нашей стране.

Открыл пленарное заседание президент УАМ, ректор КНЭУ, академик Анатолий Федорович Павленко, начав свое выступление с короткой характеристики процессов в образовании в Украине и выразив уверенность, что подобные мероприятия способствуют организации слаженых действий, направленных на развитие украинской науки. Далее слово взяла генеральный директор УАМ, к.э.н Ирина Лылык, огласив результаты перевыборов Рады УАМ.

Выступление Аллы Старостиной, д.э.н., проф., вице-президента УАМ было наполнено критикой существующей ситуации на рынке Украины и роли маркетинга в деятельности компаний, в частности выступающая отметила "Сегодня, к сожалению, маркетолог так и не занял свое место в организационной структуре предприятия. Еще не все руководители компаний осознали роль маркетинга на предприятии" Среди проблем современного украинского маркетинга:

• Непрофессионализм некоторых компаний, специализирующихся на образовании в области маркетинга,
• Слабое использование концепции маркетинга среди предприятий СМП
• Существование теневого сектора, демпинг, подмена стандартов, активная деятельность "партизанов от маркетинга" в консалтинге.
• Конфликт социологии и маркетинга, навязывание социологами собственных стандартов маркетологам.

Последнее утверждение было встречено бурной реакцией следующего выступающего Владимира Паниотто, национального представителя ESOMAR в Украине, президента компании InMind, который неприминул выразить свое несогласие с прозвучавшим мнением. Владимир Паниотто в своем докладе описал существующую структуру и организацию ESOMAR и вкратце перечислил направления деятельности этой уважаемой организации, членами которой в Украине является всего 11 компаний (для сравнения в Англии около 500). Далее докладчик передал слово Юлии Мосиенко, начальнику аналитического отдела компании InMind с докладом "Что может дать ESOMAR исследователям рынка". Данная компания провела исследование среди маркетологов крупных и средних компаний, в котором приняли участие 313 компаний. В результате исследования выяснилось, что 66 % интервьюируимых отметили важность проведения маркетинговых исследований, и в тоже время всего 50 % были удовлетворены уровнем полученных результатов заказананных ими ранее исследований. По мнению выступающей, основная проблема существующих провайдеров в том, что они больше заняты организацией и проведением полевых исследований, уделяя недостаточно внимания анализу полученных результатов. После выступления докладчицы в зале разгорелась дискуссия о невозможности использовать рекомендации ESOMAR в Украине.

Игорь Березин, президент Гильдии Маркетологов (Россия) посвятил свою речь анализу состояния и перспективам развития рынка маркетинга в России, а также подвел предварительные итоги пятого ежегодного опроса Гильдии Маркетологов. Его выступление изобиловало графиками и цифрами иллюстрирующими рост российской экономики в целом и рынка маркетинговых услуг в частности. Согласно его данным ВВП в минувшем году вырос более чем вдвое и составил 700 млрд. долларов, объем совокупных затрат на маркетинг составил менее 1 процента, тем не менее объем рынка маркетинговых услуг вырос в 3 раза по сравнению с предыдущим периодом.

На пленарном заседании была также представлена Лига маркетинга и менеджмента в сфере здравоохранения. Ее представитель Виктория Кидонь охарактеризовала особенности и перспективы развития маркетинга на фармрынке.

Президент компании "Евроиндекс", вице-президент Выставочной федерации Украины, Валерий Пекарь отметил, что одной из наиболее характерных тенденций постиндустриального производства и потребления является демассификация – переход от массового выпуска продукции к малосерийному и даже к индивидуализированному производству, появление большого количества стилей потребления. Проведенные исследования показывают, что потребитель ценит на выставке больше всего личный контакт с производителем (поставщиком), демонстрацию продукции в действии, возможность сравнения продукции разных производителей.

В дальнейшем участники конференции сосредоточились по отдельным секциям "Маркетинговые исследования", "Практика маркетинга: украинские кейсы". В рамках секции "Маркетинговые исследования" прозвучали выступления представителей многих ведущих консалтинговых, исследовательских компаний и высших учебных заведений, посвященные состоянию и перспективам развития различных рынков Украины, проблемам и тенденциям в использовании маркетингового инструментария.

Секция "Практика маркетинга: украинские кейсы " была насыщена презентациями подходов к освоению новых рынков и формированию лояльности существующих, также некоторыми участниками было представлено несколько реализованных проектов в области директ маркетинговых коммуникаций.

Состоялся мастер-класс "Эффективный поиск информации о компаниях в информационных системах класса В2В", проведенный Виталием Шептуном, КОМПАСС Украина.

Второй день конференции был посвящен малому бизнесу. Среди участников выделялись выступления психотехнолога Виктора Орлова, посвященное позиционированию в маркетинге и PR, в основном посвященное специфике использования различных коммуникаций, вызвавшее неоднозначную реакцию некоторых участников конференции. Также выступил Павел Ткачук с небольшим обзором состояния малого бизнеса в Украине, и проведя презентацию возможностей программного обеспечения корпорации Парус для малого и среднего бизнеса. Одно из наиболее насыщенных выступлений того дня – доклад "Радиоисследования или как сделать собственную медиарекламу эффективной" Алевтины Бондаренко, TNS Ukraine. По данным исследователей 80% обеспеченных украинцев проживает в 8 крупнейших городах страны. Видимо не случайно TNS при проведении исследований по Украине в основном избирает именно эти города.

В конференции приняли участие представители ACNielsen Ukraine, TNS Ukraine, Международная Маркетинговая Группа Украина, МПГ Украина, Парус Украина, "Медиум-ТВ", агентство Kidnapping, MDN Group, ВЕРЕС, БКК, Следопыт, Пропаганда, Промкабель-Электрика, BrandAid, Comarch, USAID, Киевский национальный экономический университет, Киевский национальный университет имени Тараса Шевченка, Одесский государственный университет, НУ "Львовская политехника" и многих других компаний и организаций.