Наш мастер класс для Вас, если
- Вы занимаетесь связями с общественностью или являетесь пресс секретарем. Взаимодействие со средствами массовой информации – Ваша служебная обязанность;
- Вы тратите много рабочего времени на поиск в редакции специалиста, готового с Вами сотрудничать;
- Ваши обращения в СМИ с предложением о сотрудничестве нередко заканчивались отказом;
- Подготовленные Вами пресс-релизы публикуют нечасто.
- По итогам организованных Вами пресс-конференций выходит мало публикаций;
- Вы хотите, чтобы журналисты сами обращались к Вам с предложением о сотрудничестве;
- Вы хотите стать незаменимым в вопросах Вашей отрасли для журналистов профильных изданий.
Задачи, которые вы сможете решить, посетив, наш мастер класс:
- Познакомиться с организационной и функциональной структурой разных типов редакций делового издания и с тем, с какими вопросами и к кому из должностных лиц стоит обращаться, чтобы получить гарантированный результат;
- Познакомиться с тем, как создаются издания и какими информационными источниками пользуются журналисты при определении тем и при подготовке редакционных материалов и понять свою определяющую роль в этом потоке;
- Сформировать понимание того, что место ПР-менеджера компании в информационном потоке, которым пользуется редакция при подготовке редакционных материалов, незаменимо;
- Познакомиться с видами и формами коммуникации, через которые журналисты вовлекаются в активность компании (пресс-конференция, брифинг, круглый стол, дискуссия, пресс-ланч (завтрак, ужин), пресс-тур и т.п. и получить оценку степени их эффективности для получения публикации;
- Познакомиться и освоить основные документы, которые используются в информационном обмене с редакцией (пресс-релиз, аналитическая справка, пресс анонс, пресс кит, меморандум и т.п.). Понять, почему одни документы "работают", а другие – нет;
- Проанализировать основные типы коммуникативных ошибок во взаимоотношениях с редакцией. Понять, как их можно избежать;
Тренинг проходит по следующей методике
Получение знаний происходит через подачу теоретического материала, который увязывается через примеры с опытом участников. Наработка навыков осуществляется через выполнение заданий и деловые игры.
Динамика задается через: дискуссии, интерактивную лекционную часть, разбор ситуаций из практики.
Во время мастер класса происходит обмен опытом между участниками и ведущим, что позволяет найти новые решения.
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
мастер класса
ДЕНЬ ПЕРВЫЙ:
9.30- 10.00
Регистрация
10.00 – 11.30
Введение: Что такое "продуктивные отношения со СМИ"
и основные принципы их построения.
- Знакомство. Обмен опытом и позициями.
- Базовые принципы создания "продуктивных отношений";
Часть I: Почему в эпоху открытых рынков СМИ нуждаются в ПР.
- Функции ПР в условиях глобализации;
- Экологический подход к организации связей с общественностью;
11.30 –12.00 Кофе-брейк.
12.00 – 13.30
Часть I: ПР в эпоху открытых рынков. (продолжение)
- Понятие транзакционной модели и ее преимущества;
- Возможности службы ПР в открытых и закрытых системах;
- Модель открытой системы и место ПР в ней;
13.30 –14.30
Обед
14. 30- 16.00
Часть II: Как устроена и работает редакция:
- Типы редакций и как строить с ними отношения;
- Как устроена редакция, и "кто есть кто" в ее структуре;
- Как создать собственное пресс-досье;
- Возможности/ограничения коммуникаций с различными представителями редакций;
16.00 – 17.00
Подведение итогов ДНЯ ПЕРВОГО. Обмен суждениями и заключениями.
ДЕНЬ ВТОРОЙ
9.30- 11.00
Часть III: Информационный обмен и место ПР в нем:
- Информационные источники, которыми пользуется СМИ при подготовке материалов;
- Типы редакционных материалов и возможности для ПР;
11.00 – 11.30
Кофе брейк
11.30 – 13.00
Часть IY: Как стать незаменимым для СМИ;
- Почему "Лучшие друзья журналистов – ПР-щики" и на чем строится дружба;
- Влияние внутренней организации корпоративной службы ПР на эффективность работы со СМИ;
- Чем отличаются "факт", "новость", "событие" и как их использовать в работе со СМИ;
- Роль ПР-специалиста как "информатора";
13.00 – 14.00
Обед
14.00 – 15.30
Часть IY: Как стать незаменимым для СМИ (продолжение);
- Формы информирования и их эффективность;
- Виды информационных документов и когда их следует применять;
- "Болезнь пресс-релизов" и почему они не работают;
- Основные ошибки в работе с редакциями и как их избежать;
15.30 – 16.00
Кофе-брейк
16.00 – 17.00
Часть IY: Как стать незаменимым для СМИ (продолжение);
- Где лежит источник создания новых информационных поводов и как им воспользоваться;
17.00 – 17.30
Заключение: Подведение итогов ДНЯ ВТОРОГО. Подведение итогов мастер класса. Обмен суждениями и выводами.
По окончании мастер класса участники смогут:
- Строить продуктивные отношения с журналистами и редакторами различных изданий;
- Сделать более эффективной коммуникацию с изданиями в виде повышения количества тематических публикаций и цитирования.
- Повысить творческую составляющую собственных ПР-разработок;
Соотношение теории к практике: 30% к 70%
Длительность мастер класса 16 часов
Тел. 044 223 14 83
Тренинг ведет: ФЕДОРИШИН ИРИНА
Кандидат психологических наук,
профессор кафедры рекламного менеджмента и экономики Института рекламы,
гл. редактор делового аналитического журнала "Компаньон" (2005 - 2007гг),
практический специалист в области связей с общественностью с 1994 года.
ПЕРЕЧЕНЬ КВАЛИФИКАЦИЙ:
Успешный опыт в руководстве редакцией делового аналитического журнала, проведении PR-кампаний, презентаций и пресс-конференций, планировании и проведении маркетинговых исследований, разработке проектов по созданию и продвижению торговых марок различных компаний, разработке рекламных и ПР-стратегий.
ОПЫТ РАБОТЫ:
Главный редактор делового аналитического журнала "Компаньон"
Украинское рекламное агентство "AVA Brand Factory"
Директор, управляющий партнер
Компания ТД "Старый друже"
Начальник отдела маркетинга
Корпорация "ЦМК" (г. Днепропетровск)
Начальник отдела маркетинга и рекламы
Украинское рекламное агентство "AVA" ( подразделение группы компаний TBWA/AVA)
Начальник отдела по связям с общественностью
Украино-американское рекламное агентство "Alter-V" ( подразделение группы компаний TBWA/AVA)
Начальник отдела по связям с общественностью
Украино-шведская компания "Oriflame-Ukraine"
Маркетинг менеджер
Украино-британо-венгерское совместное предприятие "Socis-Gallup"
Начальник рекламного отдела, аналитик, проект-менеджер
Банк "Ипотечный"
Эксперт по рекламе
Украино-британская компания "Mercury Globe Ukraine"
Менеджер проекта по найму персонала для трёх новых офисов компании (Киев, Львов, Одесса) (март 1994 – август 1994)
Институт психологии, Министерство Образования Украины
Старший научный сотрудник, руководитель исследовательской лаборатории
Киевский институт культуры
Младший научный сотрудник
Познакомиться с программой практикума и зарегистрировать свое участие можно на нашем сайте, по телефону+38 044 223 14 83,
либо на сайте www.bpt-conference.com
