Участники семинара получат необходимые знания и овладеют практическими навыками для осуществления самостоятельной рекламной деятельности (без привлечения рекламных агентств или с частичным привлечением).
Основное внимание в программе семинара будет уделяться как вопросам эффективности рекламной кампании, так и вопросам точечной рекламной деятельности.
Программой предусмотрены практические занятия, результаты которых будут обсуждаться участниками семинара и комментироваться автором.
Программа
Первый день
1. Реклама – двигатель торговли или технология повышения информированности потребителей о товаре/услуге или бренде?
- Реклама как несущий элемент концепции маркетинга. Четыре закона коммуникативной рекламы В. Шенерта.
- Психотипы потребителей и их отношение к рекламе.
- Основные положения психологии восприятия рекламы.
- Магия цветового воздействия на потребителя. Фирменный стиль: основные элементы и их использование.
- Пять способов рекламной разведки.
2. С чего начинается разработка рекламной кампании?
- Алгоритм разработки концепции рекламной кампании. Обзор основных средств рекламы и вариантов отношения к ним потребителей. Нетрадиционные средства рекламы. Методы составления рекламного бюджета.
- Юмор в рекламе: за и против.
- Интегрированные маркетинговые коммуникации: предел возможностей и идеальная аудитория. Маркетинг событий и спонсорство: российская и зарубежная практика.
- Роль подразделений PR в компании в рамках проведения рекламной кампании. Самые распространенные мифы об Интернет-маркетинге.
3. Как повысить эффективность рекламного сообщения?
- Креатив в рекламе – условие необходимое, но недостаточное. Методы активизации поиска творческих идей. Современная концепция УТП.
- Слоган – боевой клич в рекламе? Методы оценки слогана на наличие в нем
УТП. Некоторые парадоксы восприятия отдельных рекламных текстов.
4. Совет директоров № 1.Практическое занятие (2 часа)
Сравнительный анализ рекламных материалов, в том числе представленных участниками семинара.
Разработка креативной концепции товара/услуги
Второй день
5. Бренд: торговая марка или мотивирующая идея?
- Торговая марка: точки дифференциации и паритета. Потребительский капитал торговой марки. Положение марки на рынке и в сознании потребителя и варианты маркетинговых стратегий. Этапы внутренних коммуникаций при продвижении марки/бренда.
- Маркетинг бренда. Этапы внутренних коммуникаций при продвижении бренда.
- Структура поля и бренд-кода по Т. Гэду. Подходы к оценке стоимости бренда.
- Зонтичные и сезонные бренды: за и против? Бренд и лояльность потребителей компании. Типичные ошибки в проведение рекламных кампаний бренда. Ребрендинг: когда и зачем его проводить? Десять заповедей успешного бренд-менеджмента.
6. Как сделать взаимодействие с СМИ эффективным?
- Медиапланирование: основные термины, характеристика и принципы выбора издания. Рекламные объявления и опрос потребителей. Как повысить эффективность рекламного текста? Быстрое тестирование подготовленных рекламных текстов.
7. Как построить эффективное взаимодействие с рекламным агентством?
- Как выбирать исполнителя работ: критерии выбора рекламного агентства. Структура брифа рекламной кампании. Метод фокус-групп и его использование в оценке работ, выполненных исполнителем. Варианты подхода к оценке эффективности осуществленных рекламных кампаний.
8. Совет директоров № 2.Практическое занятие (2 часа)
Описание полей и бренд-кода компаний – участников семинара.
Автор семинара:
Владимир Кеворков, маркетолог-практик, специалист с успешным опытом работы в бизнес-консалтинге, генеральный директор компании "ДиВо", автор книг "Политика и практика маркетинга", "Организация маркетинговой деятельности на предприятии. Практические рекомендации", "Слоган? Слоган! Слоган…"
Дополнительная информация об авторе:
Владимир Кеворков обладает высоким уровнем знаний, как по теме семинара, так и за ее пределами. Продолжительный опыт работы в маркетинге позволяет ему легко оперировать большим количеством примеров. Он обладает ярко выраженной харизмой и блестящими ораторскими способностями.
Подробнее о Владимире Кеворкове читайте в интервью для журнала "Галицкие контракты", №51, 2007 г.
Стоимость участия: 2100 грн. (без НДС).
Как оформить участие?
Заявку на участие в программе направляйте по факсу:
+380 (44) 501-7837
или зарегистрируйтесь по ссылке ниже.
Менеджер по работе с клиентами: Наталия Выдря
тел.: +380 (44) 223-8904,
моб.: +380 (66) 156-7101,
e-mail: Natalie.Lv@speakup.com.ua
