Сейчас лето. И пиво везде: на экранах телевизоров, бигбордах, в прессе, на прилавках, в руках и в мозгах.
Вот поэтому и рассмотрим рекламу очередного пивного бренда — пива "Арсенал"
Психологический анализ рекламного ролика пива "Арсенал"
Можно с абсолютной уверенностью сказать, что целевой аудитории этой рекламы очень нравятся главные герои таких фильмов как "Гладиатор", "Храброе сердце" и т.п.
Ролик эмоционально и психологически близок мужчинам, кто пусть и немного зарабатывает, но все, что у них есть — заработано тяжким трудом. Они привыкли действовать, на первое место ставить мужественность, силу, но, увы, не ум. Им свойственно решать проблему ситуативно, а не глобально, вкладывая много сил, энергии, напряжения. И все это, чтобы убедить себя и других, что "я крутой мужик". Но это не умно. Те же проблемы возвращаются, накапливаются, заставляют прилагать все больше героических усилий и вызывают вечное неудовлетворение и агрессию. Замкнутый круг. И так всю жизнь — вот и вертится "такой крутой мужик" как белка в колесе, а глубинного удовольствия от жизни нет. Одно счастье в жизни остается — пиво.
Авторы ролика очень точны в воспроизведении именно этой психологической динамики.
Само название — "Арсенал" — хорошо совпадает с бессознательным такого типа людей. Арсенал — это место, где хранится оружие. Оружие воспринимается психикой как определенный инструмент насилия, таким образом, арсенал — место скопления агрессии.
Как название, так и ролик содержит эту агрессию, пусть скрытую, подавленную, но просматривающуюся в поведении, в поступках.
Автомобиль, вождение автомобиля воспринимается нашей психикой как управление своей жизнью. Тип автомобиля и стиль вождения говорит о способе, манере выстраивать свою жизнь.
Образ моста символизирует потребность в решении какой-то проблемы, поиск выхода из ситуации (ах, какое привычное состояние, не правда ли?). А у нас и не мост даже, а так, мостик. То есть не проблема, а проблемка. Но какие героические усилия! И как довольны собой герои, что справились! И вот он — миг наслаждения и награда — пиво!
Но как в старом анекдоте "Ложечки нашлись — а осадок остался". Мост остался сломанным, то есть проблема осталась не решенной. И уже возвращаясь обратно они столкнуться с ней снова. И вновь будет повод проявлять мужественность и героизм. И так день ото дня.
Ролик черно-белый, где единственное цветное пятно — пиво. Хотя для нашей психики нет особого значения цветное изображение или черно-белое, но цвет делает акцент, включает эмоцию. Наш мир играет яркими красками и только в подавленном состоянии мы этого не видим, все нам не в радость, все в черных тонах.
Низкая/средняя ценовая категория в сочетании с такой рекламой точно бьет в цель, попадая в описанную целевую аудиторию. Грамотная работа, но можно было бы достичь и большего эффекта.
Все мы стремимся к лучшему, к удовольствию, к решению проблем. И с помощью образа это можно показать. Например, поломанный мостик можно не просто одноразово поддержать, а взять да и починить. Чтобы больше с этой проблемой не сталкиваться. И тогда жизнь приобретет новые краски. Чем не мужское решение? И в этом действии есть не только сила, но и ум.
Об авторе:
Ольга Любченко Учредитель и директор компании "ЛидерГруп". Экономист, психотерапевт, специалист по бизнес-консультированию, член Профессиональной Психотерапевтической Лиги России, член Славянской Ассоциации Онтопсихологии. Руководитель единственной в Украине школы онтопсихологии.
