Створення та управління брендами. Робота над помилками

маркетинг-директори, бренд-менеджери, продукт-менеджери та фахівці служби маркетингу компанії.

Надати учасникам знання та навички, які допоможуть їм:

• перетворити свій товар на бренд;
• створити бренд "з нуля"
• ефективно управляти наявними брендами, а також повністю контролювати ці процеси.

В рамках практикуму слухачі зможуть:

пройти всі етапи створення бренду, виведення його на ринок та вироблення системи управління брендом (системою брендів)

в компанії;

та навчитись:

• обирати цільову аудиторію та ефективно позиціонувати бренд;
• проводити дослідження та аудит показників бренду;
• формувати концепцію бренду та розробляти ім’я, логотип та салоган;
• розробляти програму виведення бренду на ринок, програму дистрибуції, та комунікацій;
• працювати з дослідницькими, брендінговими та рекламними агенціями;
• створювати систему розширення та оздоровлення вже існуючого бренду, управляти портфелем брендів.

Матеріал практикуму створено на численних прикладах (успіхів та невдач) з практики українських, російських, білоруських та

світових виробників.

• Що собою являє бренд, коли і кто повинен його створювати.
• Специфіка роботи на брендованих та слабо брендированих ринках України.
• Яку модель створення бренду краще вибрати.
• Специфіка взаємодії з брендинговими компаніями. Як контролювати процеси та що не треба віддавати в чужі руки .
• Яка інформація потрібна для створення та виведення на ринок нового бренду Показники життєдіяльності.
• Про що і як треба питати у споживача для афективного позиціонування бренду. Работа з дослідницькими компаніями.
• Імідж бренду . Портрет та асоціації. Навіщо існують легенди та як їх створювати.
• Специфіка стратегії при виведені нових брендів для компанії із різною ресурсною базою (у тому числі - фінансовою).
• Програма просування. Як не витратити 1 млн. доларів на завоювання трьох споживачів, або за що ми сплачуємо кошти, коли замовляємо рекламу. Специфіка взаємодії з рекламними агентствами.
• Творчі аспекти створення та просування брендів. Погляд за куліси креативних агентств.
• Формування дистрибуції нового бренду. Що робити з мерчандайзінгом.
• Тестування брендів. Коли ще можливо все виправити та як застрахувати інвестиції у бренд.
• Контроль, контроль та ще раз контроль над процесом.
• Створити новий бренд або розширити асортимент вже існуючого.
• Можливі операції з брендами. Коли неможливо розширювати бренд. Та що приводить до вульгаризації або канібалізму брендів.
• Як реанімувати бренд. Приклади успішних українських виробників.
• Стратегії посилення бренду. Специфіка ко-брендінгу.
• Функціональні та процедурні аспекти управління.
• Управління портфелем брендів. Інструменти управління продуктовим портфелем.
• Аудит брендів.
• Створення системи підтримки бренду.
• Внутрішнє позиціонування. Інформаційна, структурна та комунікаційна підтримка бренду.
• Роль бренд-менеджера у компанії.

Наталія Писаренко - к.е.н., професор маркетингу МІБ, керівник Центру маркетингових інновацій МІБ, керуючий партнер групи компаній "MDN Group".