SPSS-инструментарий практикующего маркетолога

Маркетологи, социологи, специалисты по обработке данных

В результате прохождения данного тренинга и получения практических навыков специалисты Вашей компании смогут:

• Организовать планирование и осуществление комплексной обработки результатов проведенных исследований
• Обработать полученную информацию с использованием современных и мощных статистических методов (частотный, дискриминантный, регрессионный, кластерный, факторный анализы)
• Эффектно и доступно презентовать статистическую информацию

Применение этих навыков может быть использовано маркетологами для того, чтобы:

• Определить мотивы покупателей, степень их взаимосвязи и влияния на покупательское поведение
• Оценить и спрогнозировать поведение потребителей
• Определить различий между различными сегментами потребителей
• Оценить и спрогнозировать спрос на товар
• Оценить позиции конкурентов и точность позиционирования продукции компании

Краткая программа:

• Планирование и организация исследования
• Факторы, влияющие на корректность исследования. Этапы исследований и их влияние на результаты. Ограничения исследований. Ошибки исследований
• Статистические и нестатистические методы обработки информации.
• Программное обеспечение, используемое при обработке результатов маркетинговых исследований, основные функции.
• Excel (средства обработки данных , средства визуализации результатов)
• SPSS (обзор возможностей и интерфейса программы, основные функции)
• Форма предоставления результатов исследования. Печатный отчет (его вид и структура). Устная презентация. Электронный вид.