|
Целевая аудитория К участию в семинаре приглашаются: менеджеры по маркетингу; менеджеры, отвечающие за процесс формирования продуктовой политики компании Цель мероприятия дать возможность слушателям увеличить эффективность формирования денежных потоков компании за счет получения целостных знаний и навыков в области формирования продуктовой и ассортиментной политики компании Программа мероприятия «Продуктовая политика компании. Как получить финансовый результат от маркетинговых действий?» Первый день 10.00 – 11.20 Сессия 1 Связь управленческих решений в продуктовой политике с денежным потоком Что такое оптимальная продуктовая политика (пять основных правил "правильного ассортимента") 11.20 – 11.40 Кофе-брейк 11.40 – 13.00 Сессия 2 Основы категорийного менеджмента Общий подход к анализу ассортимента Оптимизация продуктового ассортимента по показателю прибыльности (АВС-XYZ-анализ) 13.00 – 14.00 Обед 14.00 – 15.20 Сессия 3 Прогнозирование спроса как инструмент продуктовой политики Бизнес-кейс 15.20 – 15.40 Кофе-брейк 15.40 – 17.30 Сессия 4 Оптимизация продуктового ассортимента в каналах продаж Логистические модели управления продуктовым ассортиментом – оптимальный запас и точка заказа Оптимизация продуктового потока по времени Деловая игра Второй день 10.00 – 11.20 Сессия 5 Принципы формирования продуктовой политики Связь жизненного цикла продукта с управленческими решениями Оценка конкурентоспособности продукта Маркетинговые исследования при разработке продуктовой политики 11.20 – 11.40 Кофе-брейк 11.40 – 13.00 Сессия 6 Продуктовая и ценовая политика – оптимизация ассортиментного ряда и стимулирование продаж Инструменты конкурентной борьбы при реализации товарной политики 13.00 – 14.00 Обед 14.00 – 15.20 Сессия 7 Развитие ассортимента – расширение, сокращение, реструктуризация Бизнес-кейс 15.20 – 15.40 Кофе-брейк 15.40 – 16.20 Сессия 8 Управление портфелем брендов компании Бизнес-кейс 16.20 – 16.40 Ответы на вопросы, дискуссия со слушателями 16.40 – 17.00 Закрытие семинара, вручение сертификатов Дополнительная информация В ходе семинара слушатели будут иметь возможность: Систематизировать подходы к формированию продуктовой и ассортиментной политики в рамках стратегического управления компанией Определить связь между решениями в области продуктовой политики и формированием денежного потока компании Изучить влияние маркетинговой стратегии компании на решения в области ассортиментной политики Научиться формировать цену на ассортиментный ряд продуктов компании Систематизировать подходы к формированию портфеля брендов Ознакомиться с практическими аспектами маркетинговых исследований при разработке продуктовой политики компании Освоить инструменты конкурентной борьбы в рамках товарной политики Научиться принимать комплексные решения для построения эффективной продуктовой политики компании Документ об окончании Сертификат <<< Перейти на главную  Распечатать информацию о мероприятии «Продуктовая политика компании. Как получить финансовый результат от маркетинговых действий?» |
|||||||||||||||||||
