Применение тестовых методик в маркетинговых исследованиях

Маркетологи, руководители маркетинговых подразделений предприятий

Овладеть практическими навыками тестирования продукта/услуги, цены, названия, рекламы с помощью количественных и качественных методов

1. Что такое тестирование:

1.1 Задачи тестирования: проверка гипотез

.2 Методы тестирования:

1.2 Когда необходимо применять качественные и количественные подходы

слепой тест vs. Брендированный (открытый) тест;

монадический тест;

последовательный монадический тест;

прото-монадический тест

парное сравнение

тестирование на дому у респондента

тестирование в центральной локации

1.3 построение выборки (ротационных планов) для различных видов тестирований

2. Предмет тестирования

Тестирование концепции

Что такое концепция?

Основные параметры тестирования концепций

Применение качественных и количественных методик

Тестирование продукта /услуги

Задачи тестирования продукта / услуги

Подходы, которые используются для тестирования услуг

Тестирование названия

Каким должно быть название?

Основные параметры оценки названий

Тестирование цены

Метод Ван Вестендорпа

Метод Ньютона–Миллера-Смита

Виды конджоинтных методов

Тестирование рекламы

Задачи тестирования рекламных материалов (ТВ ролики, борды, пресса и т.д.)

Особенности тестирования полноценных рекламных роликов ( в т.ч. рекламных кампаний), аниматиков, фотоматиков

Применение качественных и количественных подходов при тестировании рекламы

Тренер - Диана Орощук