PR-компания под ключ

Руководители современных компаний, PR–менеджеры, бренд-менеджеры, начальники отдела маркетинга, менеджеры по рекламе, работники PR-агентств, HR-менеджеры

В результате спецкурса участники смогут:

• Разрабатывать концепцию развития имиджа фирмы
• Создавать алгоритм бренда фирмы "под ключ"
• Грамотно позиционировать товары и услуги фирмы
• Планировать и поводить комплексную PR-кампанию, рассчитанную на возвышение имиджа фирмы
• Разрабатывать коммуникативные мероприятия (PR – акции), с целью развития и дальнейшего продвижения бренда на рынок
• Находить бизнес-преимущества товаров и услуг фирмы и дифференцировать их на современном украинском рынке
• Осуществлять отстройку от конкурентов

Введение:

• Определение сущности PR-кампаний, актуальность ее проведения на современном рынке
• Основные направления и функциональные аспекты деятельности PR-отдела организации
• Модель деятельности менеджера PR

Брэндовое позиционирование торговой марки/компании:

• Создание сильной брэндовой ДНК: нейминг, миссия, логотип, слоган компании/товара. Цветовое и сенсорное восприятие бренда потребителями
• 10 стратегий позиционирования и вывода на рынок торговой марки. Концепция Дж. Траута.
• Позиционирование торговой марки для потребителей формата b2c. Концепция Л.Ческина и Дж. Лихтера "12/2"

Виды и формы PR-мероприятий, составляющих основу эффективной PR-компании:

• Интегрированная система BTL-мероприятий. Акции стимулирования сбыта. Составление программ лояльности потребителей формата b2b, d2c, b2d
• Событийный маркетинг или мероприятия Special events в PR-кампании:
• фестивали,
• выставки,
• экскурсии,
• спонсоринг,
• дни открытых дверей и т.д.
• Организация и методика их проведения
• Работа и взаимодействие компании со СМИ
• Возможности СМИ для возвышения имиджа компании/торговой марки

Кризисный PR:

• Работа с конкурентами
• Конкурентная разведка
• Отстройка от конкурентов
• "Серый PR"
• Рейтинг-технологии
• Методы и формы "черного PR" в бизнесе
• Суть "грязных" технологий и НЛП
• Правила поведения компании в период кризиса
• Концепции "Над-позиция"
• "Имидж поверженного ангела"

Режим работы:

10.00 – 18.00

В перерыве обед и кофе паузы

В стоимость входит:

Учебное мероприятие, обед, кофе паузы, раздаточный материал, канцелярские товары, сертификат.