Медиапланирование - о чем вам не расскажут в агентстве

К участию в семинаре приглашаются: руководители отделов маркетинга; специалисты, отвечающие в компании за медиапланирование; менеджеры по рекламе, менеджеры по маркетинговым коммуникациям – все те, кто заинтересован в увеличении эффективности маркетинговых затрат в компании за счет формирования целостных знаний и навыков по медиапланированию.

В ходе семинара участники получат возможность:

• определить место медиапланирования в комплексе маркетинговых коммуникаций компании;
• систематизировать подходы к выбору каналов передачи коммуникационных сообщений;
• определить взаимосвязи между целями и стратегиями медиапланирования;
• изучить ключевые показатели, используемые в современном медиапланировании;
• определить основные источники информации, используемые при медиапланировании;
• изучить ключевые коммуникационные характеристики основные медианосителей (сравнение, преимущества, недостатки);
• научиться системно организовывать процесс управления рекламной кампанией;
• освоить подходы к оптимизации бюджета рекламной кампании на основе результатов медиаисследований;
• изучить инструменты измерений в медиапланировании (панели, контент-анализ, мониторинг СМИ);
• изучить структуру и последовательность разработки медиапланов.

Регламент семинара

1 день, пятница

9.30-10.00 Регистрация участников

10.00-11.20 Сессия 1

• Процесс маркетинговых коммуникаций.

• Связь управленческих решений в маркетинговых коммуникациях с денежным потоком.

• Ключевые вопросы, решаемые в медиапланировании.

11.20-11.40 Кофе-брейк

11.40-13.00 Сессия 2

• Место медиапланирования в комплексе маркетинговых коммуникаций (бизнес-кейс).

• Инструменты измерений в медиапланировании

• Основные показатели, используемые в медиапланировании.

13.00-14.00 Обед

14.00-15.00 Сессия 2 (продолжение)

• Основные показатели, используемые в медиапланировании.

15.00-15.20 Кофе-брейк

15.20-16.40 Сессия 3

• Медиапланирование на ТВ.

16.40-17.00 Кофе-брейк

17.00-18.00 Сессия 4

• Медиапланирование в прессе.

• Медиапланирование в наружной рекламе.

2 день, суббота

10.00-11.20 Сессия 5

• Использование Интернета в качестве медианосителя.

• Медиамикс.

11.20-11.40 Кофе-брейк

11.40-13.00 Сессия 6

• Создание оптимального медиаплана

• Программные продукты для медиапланирования

13.00-14.00 Обед

14.00-15.20 Сессия 7

• Управление рекламной кампанией

• Анализ данных при планировании рекламных кампаний

• Сравнение эффективности различных медианостителей (бизнес-кейс).

15.20-15.40 Кофе-брейк

15:40-16.20 Сессия 8

• Тенденции развития украинского медиарынка

• Подведение итогов.

16.20-16.40 Ответы на вопросы, дискуссия со слушателями.

16.40-17.00 Закрытие семинара, вручение сертификатов.

Уровень бизнеса компаний-участников: средний и выше среднего.

Тип рынка: преимущественно В2С, а также В2В (для компаний, рекламирующих свои продукты в СМИ).

Тренеры :

Алексей Виноградов, к.э.н., доцент кафедры бизнес-администрирования МИМ-Киев, партнер Netton CG.

Имеет обширный опыт работы в качестве консультанта по маркетингу в ряде международных проектов, включая программы TACIS, СEUME, а также в компаниях Priocom, P5 Communications Inc., IDC и др.

Ключевые компетенции: бизнес стратегии повышения стоимости; проектирование и организация проведения специальных маркетинговых исследований; проектирование инструментов маркетинга для повышения конкурентоспособности бизнеса; организация и контроль маркетинга в компании, оценка эффективности маркетинговых инструментов.

Автор более 20 публикаций по актуальным проблемам маркетинга и более 10 бизнес-кейсов об особенностях маркетинговой деятельности украинских компаний.