Маркетинг и брендинг "Создание и управление брендами. Работа над ошибками."

Маркетинг-директора, бренд-менеджеры, продакт-менеджеры и специалисты служб маркетинга компании

Предоставить участникам знания и навыки, которые помогут им:

• преобразовать свой товар на бренд;
• создать бренд "с нуля"
• эффективно управлять имеющимися брендами, а также полностью контролировать эти процессы.

Программа практикума:

• Что собой представляет бренд, когда и кто должен его создавать.
• Специфика работы на брендированных и слабо брендированных рынках Украины.
• Какую модель создания бренда лучше выбрать.
• Специфика взаимодействия с брендинговыми компаниями.

Как контролировать процессы и что не нужно отдавать в чужие руки .

• Какая информация нужна для создания и выведения на рынок нового бренда.

Показатели жизнедеятельности.

• О чем и как нужно спрашивать у потребителя для эффектного позиционирования бренда. Работа с исследовательскими компаниями.
• Творческие аспекты создания и продвижения брендов. Взгляд за кулисы креативных агентств.
• Формирование дистрибуции нового бренда. Что делать с мерчандайзингом.
• Тестирование брендов. Когда еще возможно все исправить и как застраховать инвестиции в бренд.
• Контроль, контроль и еще раз контроль над процессом.
• Создать новый бренд или расширить ассортимент уже существующего.
• Возможные операции с брендами. Когда невозможно расширять бренд. Но что приводит к вульгаризации или каннибализму брендов.
• Как реанимировать бренд. Примеры успешных украинских производителей.
• Стратегии усиления бренда. Специфика ко-брендинга .
• Функциональные и процедурные аспекты управления.
• Управление портфелем брендов. Инструменты управления портфелем продуктов.
• Аудит брендов.
• Создание системы поддержки бренда.
• Внутреннее позиционирование. Информационная, структурная и коммуникационная поддержка бренда.
• Роль бренд-менеджера в компании.

Наталия Писаренко - к.эн., профессор маркетинга МИБ, руководитель Центра маркетинговых инноваций МИБ.