СМИ и ПР: секреты продуктивных отношений. Тренинги, семинары и конференции в Украине

Пресс-релиз компании: BPT Conference

Источник: ВPT - Conference
Тематика: Public Relations, Презентации, Реклама

Программа мастер класса основана на практическом опыте работы автора в качестве руководителя департаментов ПР и руководителя ведущих деловых изданий Украины, а так же на практических примерах, которые доказали свою состоятельность на практике

Наш мастер класс для Вас, если

Вы занимаетесь связями с общественностью или являетесь пресс секретарем. Взаимодействие со средствами массовой информации – Ваша служебная обязанность;
Вы тратите много рабочего времени на поиск в редакции специалиста, готового с Вами сотрудничать;
Ваши обращения в СМИ с предложением о сотрудничестве нередко заканчивались отказом;
Подготовленные Вами пресс-релизы публикуют нечасто.
По итогам организованных Вами пресс-конференций выходит мало публикаций;
Вы хотите, чтобы журналисты сами обращались к Вам с предложением о сотрудничестве;
Вы хотите стать незаменимым в вопросах Вашей отрасли для журналистов профильных изданий.

Задачи, которые вы сможете решить, посетив, наш мастер класс:

Познакомиться с организационной и функциональной структурой разных типов редакций делового издания и с тем, с какими вопросами и к кому из должностных лиц стоит обращаться, чтобы получить гарантированный результат;
Познакомиться с тем, как создаются издания и какими информационными источниками пользуются журналисты при определении тем и при подготовке редакционных материалов и понять свою определяющую роль в этом потоке;
Сформировать понимание того, что место ПР-менеджера компании в информационном потоке, которым пользуется редакция при подготовке редакционных материалов, незаменимо;
Познакомиться с видами и формами коммуникации, через которые журналисты вовлекаются в активность компании (пресс-конференция, брифинг, круглый стол, дискуссия, пресс-ланч (завтрак, ужин), пресс-тур и т.п. и получить оценку степени их эффективности для получения публикации;
Познакомиться и освоить основные документы, которые используются в информационном обмене с редакцией (пресс-релиз, аналитическая справка, пресс анонс, пресс кит, меморандум и т.п.). Понять, почему одни документы "работают", а другие – нет;
Проанализировать основные типы коммуникативных ошибок во взаимоотношениях с редакцией. Понять, как их можно избежать;

Тренинг проходит по следующей методике

Получение знаний происходит через подачу теоретического материала, который увязывается через примеры с опытом участников. Наработка навыков осуществляется через выполнение заданий и деловые игры.

Динамика задается через: дискуссии, интерактивную лекционную часть, разбор ситуаций из практики.

Во время мастер класса происходит обмен опытом между участниками и ведущим, что позволяет найти новые решения.

ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

мастер класса

ДЕНЬ ПЕРВЫЙ:

9.30- 10.00

Регистрация

10.00 – 11.30

Введение: Что такое "продуктивные отношения со СМИ"

и основные принципы их построения.

Знакомство. Обмен опытом и позициями.
Базовые принципы создания "продуктивных отношений";

Часть I: Почему в эпоху открытых рынков СМИ нуждаются в ПР.

Функции ПР в условиях глобализации;
Экологический подход к организации связей с общественностью;

11.30 –12.00 Кофе-брейк.

12.00 – 13.30

Часть I: ПР в эпоху открытых рынков. (продолжение)

Понятие транзакционной модели и ее преимущества;
Возможности службы ПР в открытых и закрытых системах;
Модель открытой системы и место ПР в ней;

13.30 –14.30

Обед

14. 30- 16.00

Часть II: Как устроена и работает редакция:

Типы редакций и как строить с ними отношения;
Как устроена редакция, и "кто есть кто" в ее структуре;
Как создать собственное пресс-досье;
Возможности/ограничения коммуникаций с различными представителями редакций;

16.00 – 17.00

Подведение итогов ДНЯ ПЕРВОГО. Обмен суждениями и заключениями.

ДЕНЬ ВТОРОЙ

9.30- 11.00

Часть III: Информационный обмен и место ПР в нем:

Информационные источники, которыми пользуется СМИ при подготовке материалов;
Типы редакционных материалов и возможности для ПР;

11.00 – 11.30

Кофе брейк

11.30 – 13.00

Часть IY: Как стать незаменимым для СМИ;

Почему "Лучшие друзья журналистов – ПР-щики" и на чем строится дружба;
Влияние внутренней организации корпоративной службы ПР на эффективность работы со СМИ;
Чем отличаются "факт", "новость", "событие" и как их использовать в работе со СМИ;
Роль ПР-специалиста как "информатора";

13.00 – 14.00

Обед

14.00 – 15.30

Часть IY: Как стать незаменимым для СМИ (продолжение);

Формы информирования и их эффективность;
Виды информационных документов и когда их следует применять;
"Болезнь пресс-релизов" и почему они не работают;
Основные ошибки в работе с редакциями и как их избежать;

15.30 – 16.00

Кофе-брейк

16.00 – 17.00

Часть IY: Как стать незаменимым для СМИ (продолжение);

Где лежит источник создания новых информационных поводов и как им воспользоваться;

17.00 – 17.30

Заключение: Подведение итогов ДНЯ ВТОРОГО. Подведение итогов мастер класса. Обмен суждениями и выводами.

По окончании мастер класса участники смогут:

Строить продуктивные отношения с журналистами и редакторами различных изданий;
Сделать более эффективной коммуникацию с изданиями в виде повышения количества тематических публикаций и цитирования.
Повысить творческую составляющую собственных ПР-разработок;

Соотношение теории к практике: 30% к 70%

Длительность мастер класса 16 часов

Тел. 044 223 14 83

Тренинг ведет: ФЕДОРИШИН ИРИНА

Кандидат психологических наук,

профессор кафедры рекламного менеджмента и экономики Института рекламы,

гл. редактор делового аналитического журнала "Компаньон" (2005 - 2007гг),

практический специалист в области связей с общественностью с 1994 года.

ПЕРЕЧЕНЬ КВАЛИФИКАЦИЙ:

Успешный опыт в руководстве редакцией делового аналитического журнала, проведении PR-кампаний, презентаций и пресс-конференций, планировании и проведении маркетинговых исследований, разработке проектов по созданию и продвижению торговых марок различных компаний, разработке рекламных и ПР-стратегий.

ОПЫТ РАБОТЫ:

Главный редактор делового аналитического журнала "Компаньон"

Украинское рекламное агентство "AVA Brand Factory"

Директор, управляющий партнер

Компания ТД "Старый друже"

Начальник отдела маркетинга

Корпорация "ЦМК" (г. Днепропетровск)

Начальник отдела маркетинга и рекламы

Украинское рекламное агентство "AVA" ( подразделение группы компаний TBWA/AVA)

Начальник отдела по связям с общественностью

Украино-американское рекламное агентство "Alter-V" ( подразделение группы компаний TBWA/AVA)

Начальник отдела по связям с общественностью