Целевая аудитория мероприятия: Маркетинг-директора, бренд-менеджеры, продакт-менеджеры и специалисты служб маркетинга компаний
Цель мероприятия: Слушатели семинара научаться:
- выбирать целевую аудиторию и эффективно позиционировать бренд,
- проводить исследование и аудит показателей бренда,
- формировать концепцию бренда и разрабатывать имя, логотип и слоган,
- разрабатывать программу вывода бренда на рынок, программу дистрибуции и коммуникации,
- работать с исследовательскими, брендинговыми и рекламными агентствами,
- создавать систему расширения и оздоровления уже существующего бренда, управлять портфелем брендов.
ПРОГРАММА ПРАКТИКУМА:
Модуль 1: "Создание бренда"
- Что собой представляет бренд, когда и кому его следует создавать.
- Специфика работы на брендированных и слабо брендированных рынках Украины.
- Какую модель создания бренда лучше избрать.
- Специфика взаимодействия с брендинговыми компаниями. Как контролировать процесс и что нельзя отдавать в чужие руки.
- Какая информация нужна для создания и выведение на рынок нового бренда. Показатели жизнедеятельности.
- Что и как нужно спрашивать у потребителя для эффективного позиционирования бренда. Работа с исследовательскими компаниями.
- Имидж бренда. Портрет и ассоциации. Зачем существуют легенды и как их создавать.
- Специфика стратегии при выведении новых брендов для компаний с разной ресурсной базой (в том числе - финансовой).
- Программа продвижения. Как не выбросить 1 млн. долларов на завоевание трёх потребителей. Или за что мы платим деньги, когда заказываем рекламу. Специфика взаимодействия с рекламными агентствами.
- Творческие аспекты создания и продвижения брендов. Взгляд за кулисы креативных агентств.
- Формирование дистрибуции нового бренда. Что делать с мерчандайзингом.
- Тестирование брендов. Когда еще можно все исправить и как застраховать инвестиции в бренд.
- Контроль, контроль и еще раз контроль над процессом.
Модуль 2: "Управление брендами"
- Создать новый бренд или расширить ассортимент уже существующего. Основные причины потери денег и рыночных позиций.
- Возможные операции с брендами. Когда нельзя расширять бренд. И что приводит к вульгаризации или каннибализму брендов.
- Что делать, когда мы теряем позиции, или как реанимировать бренд. Примеры удачных попыток украинских производителей.
- Стратегии усиления брендов. Специфика кобрендинга.
- Что делать, когда брендов в портфеле больше одного. Достаточно ли инструментов управления продуктовым портфелем. Что такое роли брендов.
- Аудит бренда, или куда идут наши деньги, и почему растут (не растут) продажи.
- Создание системы поддержки бренда.
- Внутреннее позиционирование или обратная сторона луны. Информационная, структурная и коммуникационная поддержка бренда.
- Роль бренд-менеджера в компании. Или когда один в поле воин.
- Материал практикума построен на рассмотрении многочисленных примеров (успехов и неудач) из практики украинских, российских, белорусских и мировых производителей.
- К преподаванию также приглашаются маркетинг-директора и бренд-менеджеры известных украинских компаний и специалисты исследовательских и рекламных агентств.
Тренер: Наталья Писаренко
Научная степень: кандидат экономических наук.
Директор Центра маркетинговых инноваций Международного Института Бизнеса.
Профессор МИБ.
Управляющий партнер группы консалтинговых компаний MDN Group.
Председатель международного профессионального жюри конкурса "Бренд года" (2001-2006 годы) в Беларуси.
Зарегистрироваться и получить дополнительную информацию вы можете обратившись к Константину Исаеву
по тел. (044) 456-37-00
по e-mail: Konstantin.Isaev@iib.com.ua
http://www.iib.com.ua/actionopen.asp?cid=&act=185&lang=ru&ns
