руководители предприятий и рекламных отделов предприятий, маркетологи.
Участники тренинга получат:
понятную и апробированную технологию, необходимую при разработке стратегии продвижения товаров и услуг;
методику отстройки от конкурентов, поиска "ниш" в сознании потребителей, позиционирования товара, создания бренда;
проверенную на практике простую технологию создания максимально эффективной рекламной кампании.
Программа
Зачем нужна стратегия продвижения. Объект рекламы. Описание рекламируемого продукта. Потребительские свойства и конкурентные преимущества. Сегментация рынка и определение целевых аудиторий.Приоритетные регионы сбыта. Влияние сегментации рынка на стратегию продвижения продукта. Цели и задачи рекламной кампании. Отстройка от конкурентов. Как найти свою нишу (методика является ноу-хау тренера). Позиционирование. Компоненты творческой стратегии. Разработка творческой идеи. Невредная экономия. Средства распространения рекламы. Реклама в прессе. Формы рекламных обращений. Наружная реклама и рекламная полиграфия. Формирование и планирование рекламного бюджета. Медиапланирование. Эффективность рекламных мероприятий и продвижения в целом.
Тренинг отличается прикладной направленностью. В ходе тренинга участники на примере конкретного продукта или услуги осваивают разработку стратегии его продвижения и рекламы; анализируют рекламируемый продукт и его конкурентные преимущества, а также рынок, конкурентов, их преимущества и недостатки. Данный тренинг формирует навыки по определению уникальной позиции продукта, отстройки от конкурентов и определения "ниши" на рынке.
Тренер - Марина Морозова, рекламист-практик с большим опытом построения стратегий продвижения брендов, создания и координации рекламных кампаний; написания сценариев десятков видео- и радиороликов; опытный преподаватель; опытный тренер.
