К участию в семинаре приглашаются: менеджеры по маркетингу;
менеджеры, отвечающие за процесс формирования продуктовой политики компании
дать возможность слушателям увеличить эффективность формирования денежных потоков компании за счет получения целостных знаний и навыков в области формирования продуктовой и ассортиментной политики компании
Первый день
10.00 – 11.20 Сессия 1
Связь управленческих решений в продуктовой политике с денежным потоком
Что такое оптимальная продуктовая политика (пять основных правил "правильного ассортимента")
11.20 – 11.40 Кофе-брейк
11.40 – 13.00 Сессия 2
Основы категорийного менеджмента
Общий подход к анализу ассортимента
Оптимизация продуктового ассортимента по показателю прибыльности (АВС-XYZ-анализ)
13.00 – 14.00 Обед
14.00 – 15.20 Сессия 3
Прогнозирование спроса как инструмент продуктовой политики
Бизнес-кейс
15.20 – 15.40 Кофе-брейк
15.40 – 17.30 Сессия 4
Оптимизация продуктового ассортимента в каналах продаж
Логистические модели управления продуктовым ассортиментом – оптимальный запас и точка заказа
Оптимизация продуктового потока по времени
Деловая игра
Второй день
10.00 – 11.20 Сессия 5
Принципы формирования продуктовой политики
Связь жизненного цикла продукта с управленческими решениями
Оценка конкурентоспособности продукта
Маркетинговые исследования при разработке продуктовой политики
11.20 – 11.40 Кофе-брейк
11.40 – 13.00 Сессия 6
Продуктовая и ценовая политика – оптимизация ассортиментного ряда и стимулирование продаж
Инструменты конкурентной борьбы при реализации товарной политики
13.00 – 14.00 Обед
14.00 – 15.20 Сессия 7
Развитие ассортимента – расширение, сокращение, реструктуризация
Бизнес-кейс
15.20 – 15.40 Кофе-брейк
15.40 – 16.20 Сессия 8
Управление портфелем брендов компании
Бизнес-кейс
16.20 – 16.40 Ответы на вопросы, дискуссия со слушателями
16.40 – 17.00 Закрытие семинара, вручение сертификатов
В ходе семинара слушатели будут иметь возможность:
Систематизировать подходы к формированию продуктовой и ассортиментной политики в рамках стратегического управления компанией
Определить связь между решениями в области продуктовой политики и формированием денежного потока компании
Изучить влияние маркетинговой стратегии компании на решения в области ассортиментной политики
Научиться формировать цену на ассортиментный ряд продуктов компании
Систематизировать подходы к формированию портфеля брендов
Ознакомиться с практическими аспектами маркетинговых исследований при разработке продуктовой политики компании
Освоить инструменты конкурентной борьбы в рамках товарной политики
Научиться принимать комплексные решения для построения эффективной продуктовой политики компании
