Маркетологи, руководители маркетинговых подразделений предприятий
Овладеть практическими навыками тестирования продукта/услуги, цены, названия, рекламы с помощью количественных и качественных методов
1. Что такое тестирование:
1.1 Задачи тестирования: проверка гипотез
.2 Методы тестирования:
1.2 Когда необходимо применять качественные и количественные подходы
слепой тест vs. Брендированный (открытый) тест;
монадический тест;
последовательный монадический тест;
прото-монадический тест
парное сравнение
тестирование на дому у респондента
тестирование в центральной локации
1.3 построение выборки (ротационных планов) для различных видов тестирований
2. Предмет тестирования
Тестирование концепции
Что такое концепция?
Основные параметры тестирования концепций
Применение качественных и количественных методик
Тестирование продукта /услуги
Задачи тестирования продукта / услуги
Подходы, которые используются для тестирования услуг
Тестирование названия
Каким должно быть название?
Основные параметры оценки названий
Тестирование цены
Метод Ван Вестендорпа
Метод Ньютона–Миллера-Смита
Виды конджоинтных методов
Тестирование рекламы
Задачи тестирования рекламных материалов (ТВ ролики, борды, пресса и т.д.)
Особенности тестирования полноценных рекламных роликов ( в т.ч. рекламных кампаний), аниматиков, фотоматиков
Применение качественных и количественных подходов при тестировании рекламы
