Директора по маркетингу, финансовые директора.
Предоставить понимание необходимости сотрудничества служб маркетинга и финансов в компании. Предоставление практических инструментов и технологий, которые улучшат взаимопонимание этих двух подразделений.
Основные программные вопросы тренинга:
- Новое определение маркетинга и роль системы маркетинговых коммуникаций
- Изменившаяся роль и место директора по маркетингу
- Брэнды, управляемые потребителем
- Понятие капитала брэнда и показатели для его описания
- Повышение стоимости бизнеса, как основная цель маркетинговых коммуникаций
- Новые подходы к определению рентабельности маркетинговых инвестиций
- Понятие и классификация маркетинговых затрат
- Элементарные понятия CVP анализа и инвестиционного проектирования (
- Оценка целесообразности маркетинговых программ, ориентированных на быстрый эффект (по критериям маргинальной и операционной прибыли)
- Оценка целесообразности маркетинговых программ, ориентированных на долгосрочную перспективу (по критерию чистой приведенной стоимости (NPV) и периоду окупаемости маркетинговых инвестиций).
