Программа "Маркетинговые исследования и аналитика промышленных рынков" адресована руководителям отделов маркетинга промышленных предприятий, а также тем специалистам, которые непосредственно отвечают за проведение исследований и аналитики внутри компании.
Слушатель программы сможет:
- Правильно ставить задачу, формулировать гипотезу для проведения исследований и аналитики промышленного рынка;
- Использовать максимально эффективный инструментарий и приемы для решения различных исследовательских задач;
- Системно организовывать работу по организации, проведению исследований и обработке результатов;
- Правильно трактовать результаты исследований;
- Самостоятельно проводить первичные и вторичные исследования, проверять информацию;
- Формировать постоянно действующее информационное поле для обеспечения маркетинговой информацией, необходимой для принятия эффективных управленческих решений.
Маркетинговые исследования в процессе управления маркетингом.
Как правильно начать - цикл маркетинговой деятельности и место маркетинговых исследований в системе маркетинга промышленного предприятия.
Как определить, необходимо ли проведение маркетингового исследования.
Как собирать и анализировать существующую маркетинговую информацию (Внутренняя и внешняя информация. Первичная и вторичная информация. Источники маркетинговой информации).
Общие подходы к проведению первичных маркетинговых исследований
Методы сбора первичной информации. Количественные и качественные методы. Выбор оптимальных методов исследований в зависимости от поставленных целей и задач.
Ошибки, допускаемые при проведении первичного маркетингового исследования и как их избежать.
Принятие решений по управлению маркетинговыми исследованиями
В каких случаях исследования лучше проводить самостоятельно, а какие делегировать специализированным агентствам.
Планирование и подготовка проведения маркетинговых исследований
Основные этапы проведения маркетинговых исследований.
Планирование проведения маркетинговых исследований.
Типичные ошибки, допускаемые на этапе планирования и подготовки маркетинговых исследований и как их избежать.
Типы маркетинговых исследований.
Внутренняя и внешняя информация. Первичная и вторичная информация. Источники маркетинговой информации.
Первичное маркетинговое исследование.
Методы сбора первичной информации. Количественные и качественные методы. Выбор оптимальных методов исследований в зависимости от поставленных целей и задач.
Выборка. Типы выборок. Формирование выборки. Размер выборки.
Анализ данных.
Основные понятия описательной статистики и их применимость.
Отчет по результатам исследования.
Вторичные исследования. Методы, инструменты, анализ, результаты.
Промышленная разведка.
Косвенные методы анализа рынка.
Промышленная разведка как метод исследований на промышленном рынке.
