Маркетинговые исследования силами предприятия

Маркетологи, менеджеры высшего и среднего звена.

• предоставить комплекс знаний для самостоятельного сбора и анализа маркетинговой информации,
• дать необходимый набор инструментов для организации и проведения маркетингового исследования с целью принятия управленческих решений в отношении рыночной стратегии предприятия,
• отработать навыки использования данных инструментов.

• Рынок и роль маркетинга на предприятии
• Определение потребности в маркетинговой информации. Анализ проблем и возможностей на основе факторов внешней рыночной среды.
• Определение вариантов решения рыночных проблем или реализации маркетинговых возможностей.
• Сегментация рынка.
• Позиционирование товара на рынке.
• Установление целей и границ исследования, разработка задач.
• Планирование и организация маркетингового исследования. Выбор методов сбора первичной маркетинговой информации.
• Разработка графика и бюджета исследования.
• Обработка, представление и использование результатов маркетинговых исследований.