специалисты в области маркетинга динамично развивающихся предприятий, работающих на конкурентных рынках
ознакомить с современными трендами в маркетинговых коммуникациях;
расширить границы знаний о маркетинге впечатлений;
поделиться профессиональным опытом;
сформировать навыки работы с PR и событийным маркетингом;
вдохновить на новые творческие решения
Трансформация мира и изменение формата коммуникаций
Интернет и мобильные телефоны – новая коммуникационная реальность. Изменение маркетинговых коммуникаций. Кто такой потребитель? Насколько глубока нора кролика? Что делать маркетологам дальше?
Впечатления – новая/старая концепция общения с окружающим миром
Что такое события? Конфуций, Будда, древнегреческий театр. Секс, велосипед, Рождество. Что общего между этими феноменами?
Маркетинг впечатлений – новый тренд в маркетинговых коммуникациях
Роль события в маркетинг-миксе. События с точки зрения маркетинговых коммуникаций. Как создавать опыт бренду?
Бизнес-события: события для партнеров, корпоративные события
События для потребителей: о utdoor/indoor. Использование трендов: спонсорство, mad events, ambush marketing, социальтный серфинг. Значимость коммуникационных программ.
Как создать правильное событие?
Критерии. Идеальный бриф. Значимость творческой идеи. Брейн шторм. ATL и BTL поддержка. Оценка результатов.
Массовая культура и масс-медиа. Реальность и виртуальность.
Немного философии. Бодрияр ‑ что такое симулякр?
Создание события. Как живут украинские масс-медиа? Как использовать журналистов в своих интересах?
Пресс-релизы, медиа-кит, работа на события. Бывает ли бесплатным PR?
Что получат участники тренинга:
знания о новых направлениях в сфере маркетинговых коммуникаций и примеры их использования на практике
практические навыки работы с PR
практические навыки работы с событийным маркетингом
В результате участники тренинга научатся эффективно использовать концепцию маркетинга впечатлений в свой работе
Артем Зеленый, директор Агентства интегрированных коммуникаций Brandcom
Обладает большим и успешным опытом организации масштабных событий, среди которых:
Запуск дезодоранта АХЕ
Праздник "Олейница"
"Спілкування заради майбутнього" - проект в честь десятилетия компании "Киевстар"
Спонсорство телефоном Nokia N93 36 кинофестиваля "Молодость"
"Україна - серце Європи" - спонсорский проект компании "Киевстар" в рамках "Евровидения"
