Ознакомить рекламистов и директоров Фирм с системой приемов и методов решения задач в рекламе, направленной на автоматическое получение минимальных затрат - икаэрингом. Основные направления применения икаэринга в рекламе - поиск малобюджетных идей.
В большинстве случаев, рекламные кампании грешат затратностью для заказчика. Рекламные агентства полного цикла естественно заинтересованы взять за работу максимально возможные деньги, поэтому, случается, навязывают затратные и решения, и носители. Неумение технологично решать рекламные и PR-проблемы - "бич" большинства фирм. Больших вложений можно избежать, если воспользоваться специальными приемами решения рекламных и PR-задач из арсенала икаэринга. Как продвигать себя, свой товар или компанию нестандартно и "малой кровью"?
Блок №1 содержит:
• Описание основных принципов создания малобюджетных решений: Принцип контринтуитивности (контрстереотипности, контрреактивности). Принцип обострения противоречия или "Можно, если..." (принцип безостановочного движения). Принцип отбора и добавления "энергии".
• Описание основных характеристик поведения человека, связанных с типовыми особенностями его мышления. Знание данных особенностей позволяет создавать рекламу с прогнозируемыми реакциями потребителя. Многообразие реакций человека практически зависит от 2-х основных проявлений деятельности мозга - тревожности и стереотипов мышления . В программе предлагаются те особенности поведения клиентов, на которые можно опираться при продвижении продукта: Понятие тревожности, стереотипов и доминант Клиента; 9 основных параметров поведения человека, обусловленных тревожностью; Позиционирование товаров и услуг (Т/У) Фирмы по трем категориям; Свойства стереотипов.
Блок №2 - главный. Основным мешающим фактором при создании идеи малобюджетной рекламы является наличие психологической инерции (шаблонов мышления). В программе предусмотрено рассмотрение приемов борьбы с "психологической инерцией": "сброс" первых решений; "переименование";
"функциональный подход"; построение цепочки действий Клиента. Использование данных приемов позволяет определить реальную задачу Клиента и перейти к ее решению. Для получения нестандартных идей используются методики активизации творческого процесса: "мозговой штурм" (метод Осборна); метод фокальных объектов (метод Кунце-Вайтинга).
После получения нескольких направлений решения задачи каждое отрабатывается с помощью 12 приемов разрешения противоречий и 12 принципов усиления текстов.
Типовая рекламная задача - отстройка от конкурентов. На тренинге даются три основных направления отстройки: Для неявного возвышения Т/У Фирмы дается метод снижения со скрытым возвышением (ССВ). Для неявного снижения конкурентов дается метод возвышения со скрытым снижением (ВСС).
• Для создания малобюджетной рекламы на тренинге даются способы создания фирменных легенд, баек: прецедентный способ; "спекулятивный" способ (придуманные легенды). Возникающие подзадачи решаются с помощью метода "качалка задач". Критерием оценки полученных решений является закон идеальности. При необходимости обхода запретов на рекламу или поиска ресурсов для рекламных акций применяется 9-экранный системный оператор.
Примечание: Тренинг построен по принципу 50/50 - час теории, час практики. Слушатели получают методические материалы по рассматриваемым темам.
За дополнительной информацией ображайтесь в Сore Business School
Тел: + 380 44 247-4470, 247-4471, 261-15-66
E-mail: cbs@8line.com.ua * http://8line.com.ua/
