Бизнес-курс: Основы маркетинга

Руководители отдела маркетинга, руководители подразделений, менеджеры высшего и среднего звена

Задачи курса:

• Сформировать маркетинговое мировоззрение,
• Обучить маркетинговой политике компании,
• Ознакомить с методами сбора и анализа маркетинговой информации по изучению маркетинговой среды компании,
• Сформировать знания и научить их практическому применению в области планирования и реализации стратегического и тактического (практического) маркетинга в компании,
• Обучить комплексу условий и принципов маркетингового управления компанией, организацией деятельности отдела маркетинга,
• Сформировать навыки управления маркетинговыми инновациями, знакомство с приемами и способами генерирования маркетинговых идей.

Маркетинг как философия рыночного управления:

• Принципы и функции маркетинга
• Основные виды маркетинга
• Развитие маркетинговой концепции

Анализ рыночных возможностей:

• Маркетинговая среда компании
• Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации
• Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований
• Потребительские рынки
• Рынки предприятий

Отбор целевых рынков:

• Сегментирование рынка
• Выбор целевых сегментов
• Позиционирование товара на рынке

Маркетинговые исследования как базовая функция маркетинга:

• Цель, задачи и виды маркетинговых исследований
• Дизайн маркетингового исследования

Разработка и управление комплексом маркетинга:

• Товарная политика
• Ценовая политика
• Политика товародвижения
• Коммуникативная политика

Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий:

• Стратегия, планирование и контроль

Технология обучения: используются самые актуальные и эффективные методики обучения, соединяющие в себе мощную теоретическую базу, практические задания, деловые игры и анализ проблемных ситуаций, что позволит очень быстро усвоить информацию и незамедлительно применить свои новые знания на практике.

Срок обучения на курсе: 4 недели

Режим занятий: 2 раза в неделю, с 18.30 до 21.30.