Коммуникационная стратегия и медиапланирование на фармацевтическом рынке

Семинар подготовлен специально для маркетинг-менеджеров и продакт-менеджеров, а также специалистов фармацевтических компаний, ответственных за разработку стратегии коммуникаций и медиапланирование.

На основе полученной информации был создан семинар, который будет полезен в первую очередь тем, кто заинтересован в увеличении эффективности маркетинговых затрат за счет формирования целостных знаний и навыков по медиапланированию.

Первый день

10.00 – 11.20 Сессия 1

Маркетинговые коммуникации – от общего к частому

• Связь управленческих решений в маркетинговых коммуникаций с денежным потоком
• Особенности маркетингових коммуникаций на фармацевтическом рынке
• Ключевые вопросы, решаемые в медиапланировании

11.20 – 11.40 Кофе-брейк

11.40 – 13.00 Сессия 2

• Место медиапланирования в комплексе маркетинговых коммуникаций фармацевтической компании
• Систематизация и специфика ключевых типов аудиторий для коммуникации: врачи, фармацевты, конечные потребители
• Основные показатели, используемые в медиапланировании

13.00 – 14.00 Обед

14.00 – 15.00 Сессия 2 (продолжение)

• Основные показатели, используемые в медиапланировании

15.00 – 15.20 Кофе-брейк

15.20 – 16.40 Сессия 3

• Инструменты измерений в медиапланировании: продукты, представленные на украинском рынке маркетинговой информации для фармацевтических компаний

16.40 – 17.00 Кофе-брейк

17.00 – 18.00 Сессия 4

• Особенности медиапланирования в прессе
• Медиапланирование на ТВ

Второй день

10.00 – 11.20 Сессия 5

• Медиамикс
• Сравнение эффективности различных медианосителей
• Анализ данных при планировании рекламных кампаний

11.20 – 11.40 Кофе-брейк

11.40 – 13.00 Сессия 6

• "Новые" медианосители для фармрынка: Интернет-маркетинг и мобильный маркетинг

13.00 – 14.00 Обед

14.00 – 15.20 Сессия 7

• Программные продукты для медиапланирования
• Управление рекламной кампанией

15.20 – 15.40 Кофе-брейк

15.40 – 16.20 Сессия 8

• Подведение итогов

16.20 – 16.40 Ответы на вопросы, дискуссия со слушателями

16.40 – 17.00 Закрытие семинара, вручение сертификатов

Алексей Виноградов, партнер Netton CG и доцент кафедры бизнес-администрирования Международного института менеджмента (МИМ-Киев) с опытом преподавания в ряде масштабных и локальных проектов для фармацевтического рынка Украины;

Александр Савич, партнер SBC Consulting, бизнес-консультант, реализующий ряд успешных проектов на рынке маркетинговых услуг на фармацевтическом рынке Украины.