К участию в семинаре приглашаются:
Коммерческие директора, директора по маркетингу, директора по маркетинговым коммуникациям, специалисты по BTL
В ходе семинара участники получат ответы на такие вопросы:
- Как заставить рекламу, промоушн и СОБЫТИЕ работать вместе, слаженно и эффективно
- Как снизить издержки, а главное РИСКИ и одновременно повысить эффективность за счет грамотной подготовки и организации акции
А также:
- Реальные практические советы по подготовке, проведению и завершению событийных проектов
- Методы использования "чужих" событий в своих целях. Как "сесть" на колесо и получить максимум эффекта
- Конкретные примеры эффективных и "провальных" событий. От успеха до провала – меньше шага. Способы управления кризисными ситуациями
ПРОГРАММА СЕМИНАРА
1-й день
10.00 -11.30 Место событийного маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций.
Причины стремительного роста популярности событийного маркетинга. Когда целесообразно планировать и применять событийный маркетинг, его роль и место в комплексе продвижения. Правила выбора события. Особенности проведения мероприятий в Российских условиях
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50 -13.20 Постановка задач и подготовка маркетингового брифа для проведения события. Выбор целевых групп – клиенты, партнеры, поставщики, сотрудники, госорганы, СМИ, общественность. Определение цели и формата события.
Практическое занятие "Постановка задач и заполнение брифа – что необходимо сделать обязательно и чего нельзя делать ни в коем случае"
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50. Методы влияния на эффективность на уровне подготовки мероприятия. Типичные ошибки при постановке задач. Максимизация эффективности во время проведения. Последовательность в планировании события и разработка сценария. Как добиться максимального эффекта от мероприятия для последующего построения отношений с клиентами, СМИ, партнерами. Практические примеры
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Проведение мероприятия. Взаимодействие с участниками проекта. Роль и место каждой компании каждого человека. От постановки задач до системы мотивации. Технология организация работы команды, построение системы взаимодействия между участниками проекта. Формирование EXECUTIVE BRIEF – полного набора инструкций и методик – ПРЕДУСМОТРЕТЬ ВСЕ!
Практическое занятие "Партнерские и спонсорские отношения в event marketing (гос.органы, партнеры, HoReCa, retail, общественно-значимые события культурной жизни, выставки, профессиональные ассоциации, конференции, праздники)
2-й день
10.20-13.20 Креатив в событийном маркетинге. Идея как связующий элемент. Как связать воедино продукт, место, время, потребителей. Синергетический эффект объединения формата мероприятия Identity бренда товара, компании и PR сопровождения. Методы максимизации эфеекта. Событие, event, как катализатор, усилитель комплекса маркетинговых кампаний. Практические примеры
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.30 -13.20 Современные и результативные технологии мозговых штурмов.
Практика. Формирование практических навыков применения наиболее эффективных для разработки креативных решений в области маркетинга и продаж методов мозговых штурмов. Специальный формат. EXPERIENTIAL LEARNING на базе технологии UPGRAPE FLASH POINT©. Конкретные практические результаты.
Метод маленьких человечков (планирование построенное на предположениях), бенчмаркинг и метод "маленьких человечков"
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Логистика проведения события. Правила организации и координации мероприятия. Что не забыть и что сделать в первую очередь. 101 типичная ошибка при подготовке и проведении – ИСКЛЮЧИТЬ ВСЕ!
Практические примеры
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Формирование календаря мероприятий. Использование новых возможностей внедрения Интернет технологий и SMS (мобильный маркетинг) при проведении event-мероприятий. Анализ эффективности проведенных мероприятий. Методы анализа. "Работа над ошибками". 10 правил организации успешного события
17.40 Вручение Сертификатов
