В ходе семинара участники получат возможность:
ознакомиться с понятийной базой интернет-маркетинга;
систематизировать подходы к использованию интернета как инструмента маркетинговых коммуникаций компании;
изучить ключевые инструменты интернет-продвижения: контекстная реклама, баннерная реклама, продвижение через поисковые системы, e-mail – маркетинг;
научиться оптимизировать содержание сайта с учетом маркетинговых задач компании;
ознакомиться с практическими аспектами продвижения компании с использованием различных каналов интернет-коммуникаций;
научиться разрабатывать комплексные решения при построении эффективной рекламной кампании в Интернете;
ознакомиться с основами электронной коммерции, в том числе с механизмами совершения оплаты и приема платежей в интернете;
ознакомиться с современными тенденциями развития интернет-маркетинга (мобильный интернет, Web 2.0 и пр.);
изучить подходы к оценке эффективности интернет-коммуникаций;
получить ответы на вопросы.
Первый день
10.00 – 11.20 Сессия 1.Интернет – "затянувшийся прорыв" в коммуникациях с потребителями
- Понятийная база интернет-маркетинга
- Связь интернет-коммуникаций с общей маркетинговой стратегией компании
- Коммуникационные особенности интернет-продвижения
- Портрет украинского интернет-пользователя
11.20 – 11.40 Кофе-брейк
11.40 – 13.00 Сессия 2. Веб-сайт как инструмент бизнеса
- Место веб-сайта в деятельности фирмы: сайт-визитка, корпоративный сайт, промо-сайт, каталог продукции, интернет-магазин, корпоративный портал
- Системы анализа посещений сайта
- Оценка аудитории сайта
- Источники трафика – откуда взять посетителей?
13.00 – 14.00 Обед
14.00 – 15.20 Сессия 3. Контекстное продвижение
- Управление контекстной рекламой
- Как зарабатывать на контекстной рекламе
- Семантическое ядро сайта
Guest-speaker: Роман Боженко, директор по маркетингу компании Begun-Украина
15.20 – 15.40 Кофе-брейк
15.40 – 17.30 Сессия 4.SEO-маркетинг: продвижение через поисковые серверы
- Как устроены поисковые системы?
- Как сделать сайт доступным для поисковых систем
- Как оказаться выше всех? (индекс цитируемости, принципы успешной индексации)
Второй день
10.00 – 11.20 Сессия 5. Баннерная реклама
- Основные типы баннеров
- Механизмы ценообразования в баннерной рекламе
- Баннерные системы
- Механизм таргетинга в баннерных системах
- Характеристики основных украинских баннерных сетей
11.20 – 11.40 Кофе-брейк
11.40 – 13.00 Сессия 6.E-mail маркетинг
- Способы рекламы по электронной почте: спам, opt-in маркетинг, рекламные вставки в тематических электронных рассылках
- Эффективность рассылок
- Характеристики основных рассылочных серверов
- Вирусный маркетинг
- RSS-каналы
13.00 – 14.00 Обед
14.00 – 15.20 Сессия 7.Основы электронной коммерции
- Механизмы оплаты в интернете
- Электронная цифровая подпись
15.20 – 15.40 Кофе-брейк
15.40 – 16.20 Сессия 8. Медипланирование рекламной кампании в интернете
- Оценка эффективности интернет-коммуникаций
- Основные показатели медиапланирования в Интернете
Сессия 9. Современные тенденции развития интернет-маркетинга
- Мобильный интернет
- Web 2.0 – топовая "фишка" интернет-маркетинга
16.20 – 16.40 Ответы на вопросы, дискуссия со слушателями
16.40 – 17.00 Закрытие семинара, вручение сертификатов
Главное преимущество предлагаемого учебного продукта состоит в том, что тема "Интернет-маркетинг" рассматривается "со стороны бизнеса", а не со стороны операторов, предлагающих соответствующие услуги и имеющих соответствующий коммерческий интерес к целевой аудитории.
Другие преимущества семинара, которые стоит принять во внимание:
1) качество и оптимальный объем учебного материала, подобранного в соответствии с результатами опроса потенциальных участников;
2) логика и последовательность в его изложении;
3) высокий уровень подготовки автора по данной теме, полученный в результате глубокого и профессионального ее изучения;
4) опыт автора как консультанта по маркетингу и преподавателя бизнес-школы, который дает возможность стопроцентно соответствовать всем требованиям участников.
