Модуль 1. Основы маркетинга
- что такое маркетинг, его задачи и причины появления
- какую роль маркетинг играет в деятельности фирмы
- что такое маркетинговая среда
- комплекс маркетинга
- классификация рынков
- спрос и предложение - основа принятия маркетинговых решений
- кто такой потребитель и основы его поведения.
Модуль 2. Маркетинговая товарная политика
- как провести классификацию товаров
- жизненный цикл товара – как применять его на практике
- структура ассортимента по стадиям жизненного цикла (матрица БКГ)
- управление ассортиментом
- как разработать и внедрить новый товар
- что такое маркетинг услуг и его особенности
Модуль 3. Анализ конкурентов. Выбор маркетинговой стратегии развития предприятия
- как провести анализ конкурентов
- какую конкурентную стратегию выбрать
- маркетинговые войны (использование торговых марок и цен в конкурентной борьбе)
- сегментация рынка
- как правильно выбрать целевые сегменты
- стратегия охвата рынка – поиск наиболее эффективной стратегии
- сущность и основные способы позиционирование товара на рынке
Модуль 4. Маркетинговые исследования
- способы сбора информации для проведения исследований
- виды информации (первичная и вторичная маркетинговая информация)
- способы эффективного сбора вторичной информации
- методы сбора первичной информации (наблюдение, эксперимент, опрос, экспертные оценки)
- обрабатываем маркетинговую информацию
- подводим итоги маркетингового исследования
- как составить маркетинговое прогнозирование по итогам исследования
Модуль 5. Продвижение товара на рынке
- реклама
- пропаганда
- стимулирование сбыта
Модуль 6. Управление маркетингом и сбытом
- как организовать работу службы маркетинга
- как наладить её взаимодействие с другими подразделениями предприятия
- как наладить сбыт: каналы распределения товаров и управление ими
- эффективное управление работой торговых агентов
- как организовать розничную торговлю
- содержание и порядок составление годового маркетингового плана
- организация контроля его исполнения
Курс состоит из шести полноценных модулей. Каждый модуль – это полностью оконченная тема, которая может прослушиваться самостоятельно или в ходе полного курса.
- Технология обучения: используются актуальные и эффективные методики обучения, соединяющие в себе мощную теоретическую базу, практические задания, деловые и ролевые игры, анализ проблемных ситуаций, что позволит очень быстро усвоить информацию и незамедлительно применить свои новые знания на практике.
- Срок обучения на курсе:
32 ак.ч., 4 недели
2 раза в неделю, с 18.30 до 21.20
