Основные темы курса:
1. PR как условие жизнеспособности бизнеса
- Роль специалиста по PR
- Разработка целей PR
- Разработка корпоративной индивидуальности
2. Связь рекламы, PR и маркетинга. Разделение бюджетов
3. Работа с аудиториями
- Как сформировать репутацию фирмы
- Как учесть особенности различных аудиторий
- Как определить приоритеты в каждой группе
- Как составить план работы по PR
- Как распределить бюджет
- Специфика аудиторий: как работать со служащими организаций, с местной общественностью, с лидерами мнений
4. Проведение PR-кампании
- Определение проблемы
- Планирование и программирование
- Оценка программы
5. Методики работы PR
- Связь со СМИ
- Пресс-конференции
- Радио и телевиденье
- Спонсорство
- Выставки и презентации
- Исследование общественного мнения
- Методы оценки результатов
6. Внутрикорпоративный PR
7. Антикризисный PR
