Предоставить слушателям новые инструменты для создания эффективных рекламных кампаний, дать импульс для дальнейшего профессионального совершенствования.
Основные темы курса:
1. Теория рекламной коммуникации
2. Классификация рекламы и понятие бренда. Фирменный стиль. УТП
3. Точки приложения основных усилий для получения эффективных результатов. Процесс разработки рекламных обращений
- Маркетинговое исследование для построения рекламной кампании
- Сегментация рынка. Целевая аудитория. Дистрибьюторы, как целевая аудитория
- Поведение потребителей, основные способы управления потребителем. Пирамида Маслоу
- Концепция рекламируемого товара/услуги: жизненный цикл, позиционирование
- Установка экономических целей рекламы
- Разработка идеи: мозговой штурм, синектика и др. Креатив
- Бриф
4. Психология восприятия рекламы
- Модель AIDMA
- Уровни психологического воздействия
- Мотивация потребителя
- Цветовое решение, Макс Люшер
5. Медиапланирование
- Критерии выбора рекламоносителя
- Рейтинги. GRP, TRP, OTS, CPT, CRP
- Специфика рекламы в разных рекламных носителях
- Бюджет. Оптимизация расходов на рекламу
6. Организация рекламной деятельности фирмой-рекламодателем
- Администрирование, руководство сотрудниками рекламной службы
- Планирование рекламной деятельности фирмы
- Координация деятельности с другими службами фирмы
- Разработка предложений высшему руководству
Форма работы:
Занятия сочетают в себе информационные блоки, интерактивные упражнения, ситуативные и ролевые игры.
