Маркетинг-директора и бренд-менеджеры. Менеджеры по стратегическому планированию.
Менеджеры по развитию бизнеса. Креативные директоры. Клиент-сервис менеджеры рекламных агентств.
Изучение инструментов создания нового бренда.
Определение цели и направления создания нового бренда.
Анализ целевого рынка, тенденции и ключевые особенности его развития,
Определение потенциального сегмента для вывода нового продукта.
Определение целевой аудитории потребителей, ее ценности, мотивы, характер и регулярность потребления.
Предложение рынку:
- физические характеристики продукта,
- эмоциональные характеристики продукта,
- ценности бренда,
- суть (концепция) бренда,
- имя бренда.
Разработка коммуникационной концепции бренда.
Разработка плана вывода продукта на рынок (3 месяца).
Разработатка годового маркетинг-плана продвижения бренда.
Вы пройдете все этапы построения бренда на примерах создания:
бренда – ПРОДУКТА,
бренда – КОМПАНИИ,
Я-бернда.
Тренинг носит прикладной характер.
Соотношение теоретической и практической частей составляет 30% : 70%
