ознакомить креаторов Фирм с системой приемов и методов решения задач в рекламе, направленной на автоматическое получение минимальных затрат - икаэрингом. Основные направления его применения в рекламе: поиск нестандартных идей и процесс сдачи материалов Заказчику.
Введение. Во вводной части тренинга рассматривается принципы из инструментария нового направления консалтинга - икаэринга. Икаэринг - область эксперт-консалтинга, опирающаяся на систему приемов для решения задач с автоматическим снижением затрат.
Принципы икаэринга для решения рекламных и PR - задач: Принцип контринстинктивности; Принцип "можно, если..."; Принцип отбора и добавления энергии.
Блок №1 содержит описание основных характеристик поведения человека, связанных с типовыми особенностями его мышления. Знание данных особенностей позволяет создавать рекламу с прогнозируемыми реакциями потребителя.
Пояснение: Все многообразие реакций человека практически зависит от двух основных проявлений деятельности мозга - тревожности и стереотипов мышления (в некоторых случаях переходящих в доминанты). В программе предлагаются только те особенности поведения клиентов, на которые можно опираться как на ресурсы, помогающие продвигать товар (услугу).
• Понятие тревожности и стереотипов Клиента.
• 9 основных параметров поведения человека, обусловленных тревожностью.
• Позиционирование товаров и услуг (Т/У) Фирмы. Ошибки при позиционировании Т/У.
• Отстройка от конкурентов: по основной функции; по обеспечивающей функции; по спекулятивной функции.
• Свойства стереотипов.
Блок №2 - главный. Для получения нестандартных идей используются методики активизации творческого процесса: "мозговой штурм" (метод Осборна); метод фокальных объектов (метод Кунце-Вайтинга);
После получения нескольких креативных направлений решения задачи каждое отрабатывается с помощью 12 приемов разрешения противоречий (приемы Альтшуллера) и 12 принципов коррекции стереотипов (модели на основе принципов Викентьева).
Для коррекции текстов, увеличения их весомости, усиления воздействия применяются дуальные пары.
Возникающие подзадачи решаются с помощью метода "качалка задач".
Критерием оценки полученных решений является закон идеальности.
Для комплексного представления о решении креативных задач рассматриваются 16 композиционных моделей креатива.
Наконец, предлагается описание применения пройденных приемов для сдачи материалов Заказчику.
Большинство инструментов практически отсутствуют в массовой рекламной литературе, так как разработаны для решения задач в иных областях и в последствии адаптированы для рекламы.
Примечание: Тренинг построен по принципу 40% теории, 60% практики. Слушатели получают методические материалы по рассматриваемым темам.
За дополнительной информацией ображайтесь в Сore Business School
Тел: + 380 44 219-0808
E-mail:cbs@8line.com.ua
Ссылка на сайт: www.8line.com.ua
