Программа курса
- откроете для себя богатую историю развития PR в Украине и в мире
- увидите новые возможности личного усовершенствования в PR
- познакомитесь с новыми методами и технологиями работы в сфере PR
- повысите эффективность использования уже знакомых вам методов работы
- узнаете секреты работы СМИ и как с ними подружиться
- пройдете практический курс пресс-секретаря, спич-райтера
- приобретете навыки решения PR-задач любого уровня
- научитесь выстраивать коммуникационные процессы и управлять ими
- приобретете навыки работы в кризисных ситуациях
Модуль 1. Предмет Связи с общественностью – PR
1.Знакомьтесь, PR-история длиною ... в миллионы лет
истоки и развитие PR в мире, настоящее и будущее PR, социальная роль, определения термина PR; совпадения и различия в определении термина предмет, инструментарий, основные функции PR, законодательство, этика, мораль и кодексы PR.
2.Личность в PR: работа от а до я
многогранность требований к PR-специалисту, образование и опыт и знания, профессиональные качества и критерии оценки статуса PR-специалиста, работа, карьера, перспектива;
3. PR – искусство управления, наука и профессия
инструментарий PR; создаем: PR-отдел, PR-компанию; профессиональные ассоциации, и стандарты; службы консультации, тендеры, конкурсы, контракты, институции, агентства,
Модуль 2. Стратегический инструментарий PR
4. Информационно-исследовательская работа
информационные потоки и сбор информации, аналитика, анализ, документация; исследования: общие, стартовые, контрольные; целевая аудитория и группы, общественное мнение, контент-анализ, мониторинг СМИ, общественная экспертиза; мнения, верования и заблуждения и работа с ними
5. Коммуникационные процессы: СМК, общественное мнение и СМИ,
внутренняя и внешняя: принципы ее создания, потоки и каналы, клевета, молва, сплети и слухи, выбор каналов и работа с ними, коммуникация: вербальная и невербальная, , управление процессом адекватного восприятия аудиторией сообщения; "massage management": аудитория и как привлечь ее внимание, убеждение и управление вниманием; разная аудитория – разные средства мотивация, обращение, мнения, интерпретации
6. Креативность - в PR
Творческое мышление и его процесс; определения и основные понятия, этапы креативного процесса, творчество: сбор информации, инкубация и инсайт; модели креативности: мозговой штурм и его разновидности, 6 шляп де Боно, ментальные карты, синектика, морфологический анализ и непрямые стратегии.
7. PR-планирование компании
кампания "под ключ": этапы создания PR-стратегии: бизнес-цели и PR-план = 2в1, написание документации; формирование бюджета, обязанности команды
8. Контроль и оценка PR-эффективности
контрольные PR-замеры, анализ и изучение; как оценить неоценимые усилия; управление ситуацией; отчеты и критерии оценки PR-работы, экономическая оценка PR –проекта и стратегии,
Модуль 3. Тактика в PR
9. Корпоративная культура и этика: brendbook & human relations
одежда компании "от и до"; управление корпоративным имиджем, создание хороших отношений с персоналом; мотивация: стимулы и поощрения, создание и поддержание престижа компании
10. Imagemaking: создание благоприятного образа личности
успех, репутация, публичность, харизма, лидерство
11. Делаем события для компании и личности: корпоративные и "special events",
выставки, спонсорство, благотворительность, меценатство, проведение мобилизационных (конкурсы, чемпионаты, лотереи) и презентационных мероприятий – волонтерство, Корпус мира, социальные проекты, донорство и создание фондов
12. Media relations: четвертая власть
Рынок СМИ: история и сегодняшний день; владельцы и менеджеры в СМИ; секреты работы СМИ; лицензии, покрытие, тендеры, цены и конкурсы; как уСМИрить строптивых, СМИ-обольщение: построение отношений; международные СМИ
13. Media-events и медиапланирование
пресс-конференции, туры, круглые столы, собрания, брифинги
основы создание успеха: планирование
14. Пресс-секретарь, спичрайтер, спин-доктор, копирайтер
кто и как делает новости: пресс-релизы, коммюнике, заявления, комментарии, авторские материал, интервью,
15. Риторика: искусство спорить и убеждать
ораторское искусство, красноречие, публичные выступления, полемика, дискуссия
16. Сrisis management: conflicts & переговоры
виды конфликтов и как их преодолевать; управление кризисной ситуацией: от неуверенности и стресса до потерь; пути нейтрализации и преодоления кризиса
17. Lobbi & GR & IR
история лоббизма, развитие в Украине и законодательство, public affairs, отношения с государственными учреждениями и общественными организациями, взаимоотношения с инвесторами
18. Проведение избирательных технологий
лепка кандидата и избирательные технологи, а также как создать команду и избежать типичных ошибок
19. PR-многоранный
PR в бизнесе, спорте, шоу-бизнесе, медицине и некоммерческих организациях
20. Реклама: создание и проведение кампаний
история рекламы – история развития экономики государства: создание рекламы и ее виды, носители рекламы и ее специфика; яркая идея, воплощенная в слогане; жизнь реламного сообщения и его поддержание
По окончании курса, бонусное занятие + бесплатные консультации.
