К участию в семинаре приглашаются: руководители отделов маркетинга; специалисты, отвечающие в компании за медиапланирование; менеджеры по рекламе, менеджеры по маркетинговым коммуникациям – все те, кто заинтересован в увеличении эффективности маркетинговых затрат в компании за счет формирования целостных знаний и навыков по медиапланированию.
В ходе семинара участники получат возможность:
- определить место медиапланирования в комплексе маркетинговых коммуникаций компании;
- систематизировать подходы к выбору каналов передачи коммуникационных сообщений;
- определить взаимосвязи между целями и стратегиями медиапланирования;
- изучить ключевые показатели, используемые в современном медиапланировании;
- определить основные источники информации, используемые при медиапланировании;
- изучить ключевые коммуникационные характеристики основные медианосителей (сравнение, преимущества, недостатки);
- научиться системно организовывать процесс управления рекламной кампанией;
- освоить подходы к оптимизации бюджета рекламной кампании на основе результатов медиаисследований;
- изучить инструменты измерений в медиапланировании (панели, контент-анализ, мониторинг СМИ);
- изучить структуру и последовательность разработки медиапланов.
Регламент семинара
1 день, пятница
9.30-10.00 Регистрация участников
10.00-11.20 Сессия 1
• Процесс маркетинговых коммуникаций.
• Связь управленческих решений в маркетинговых коммуникациях с денежным потоком.
• Ключевые вопросы, решаемые в медиапланировании.
11.20-11.40 Кофе-брейк
11.40-13.00 Сессия 2
• Место медиапланирования в комплексе маркетинговых коммуникаций (бизнес-кейс).
• Инструменты измерений в медиапланировании
• Основные показатели, используемые в медиапланировании.
13.00-14.00 Обед
14.00-15.00 Сессия 2 (продолжение)
• Основные показатели, используемые в медиапланировании.
15.00-15.20 Кофе-брейк
15.20-16.40 Сессия 3
• Медиапланирование на ТВ.
16.40-17.00 Кофе-брейк
17.00-18.00 Сессия 4
• Медиапланирование в прессе.
• Медиапланирование в наружной рекламе.
2 день, суббота
10.00-11.20 Сессия 5
• Использование Интернета в качестве медианосителя.
• Медиамикс.
11.20-11.40 Кофе-брейк
11.40-13.00 Сессия 6
• Создание оптимального медиаплана
• Программные продукты для медиапланирования
13.00-14.00 Обед
14.00-15.20 Сессия 7
• Управление рекламной кампанией
• Анализ данных при планировании рекламных кампаний
• Сравнение эффективности различных медианостителей (бизнес-кейс).
15.20-15.40 Кофе-брейк
15:40-16.20 Сессия 8
• Тенденции развития украинского медиарынка
• Подведение итогов.
16.20-16.40 Ответы на вопросы, дискуссия со слушателями.
16.40-17.00 Закрытие семинара, вручение сертификатов.
Уровень бизнеса компаний-участников: средний и выше среднего.
Тип рынка: преимущественно В2С, а также В2В (для компаний, рекламирующих свои продукты в СМИ).
Тренеры :
Алексей Виноградов, к.э.н., доцент кафедры бизнес-администрирования МИМ-Киев, партнер Netton CG.
Имеет обширный опыт работы в качестве консультанта по маркетингу в ряде международных проектов, включая программы TACIS, СEUME, а также в компаниях Priocom, P5 Communications Inc., IDC и др.
Ключевые компетенции: бизнес стратегии повышения стоимости; проектирование и организация проведения специальных маркетинговых исследований; проектирование инструментов маркетинга для повышения конкурентоспособности бизнеса; организация и контроль маркетинга в компании, оценка эффективности маркетинговых инструментов.
Автор более 20 публикаций по актуальным проблемам маркетинга и более 10 бизнес-кейсов об особенностях маркетинговой деятельности украинских компаний.
