Семь цветов рекламы: или что нужно учитывать, когда мы заказываем рекламу?

Владельцы, руководители, менеджеры по маркетингу и рекламе, ПР менеджеры.

Создать системное представление о тех факторах, которые влияют на потенциального потребителя при воздействии рекламы, вооружив участников соответствующими знаниями и практическими навыками.

*Действующая реклама-это не та реклама, что действует нам на нервы, а иногда даже та, но при этом, перед ней невозможно устоять, а нужно – покупать.

Знакомство. Постановка целей и озвучивание задач тренинга. "Заключение договора о совместной работе".

ВОПРОС ПЕРВЫЙ

КОГДА РЕКЛАМА СТАНОВИТСЯ ПОЛЕЗНОЙ БИЗНЕСУ?

*1.Красный.

Задачи: создать климат, способствующий результативной работе; выявить уровень ожидания участников; ознакомиться с понятиями данного этапа.

Методы: мини лекция с визуальным материалом, индивидуальная работа, работа в парах, а также выполнения нескольких интерактивных упражнений-игр

.

ВОПРОС ВТОРОЙ

О ЧЕМ ДУМАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬ? ИЛИ КАК КРЕАТИВОМ В РЕКЛАМЕ НЕ УБИТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ?

*2.Оранжевый.

Задачи:формирование портрета потенциального украинского потребителя, рассмотрение взаимосвязи между стереотипом и креативом в рекламном сообщении; рассмотрение комплекса ценностей, которые присущи украинским потенциальным покупателям товаров и услуг.

Методы: использование проективных методик, работа в группах, индивидуальная работа. Практикум с конкретными ситуациями. Фрагменты из фильма.

ВОПРОС ТРЕТИЙ

ЖЕЛАНИЕМ ИЛИ РАЗУМОМ СТОИТ ПРИВЛЕКАТЬ НА СВОЮ СТОРОНУ ПОКУПАТЕЛЯ? ИЛИ ЧЕМУ ОТДАТЬ ПРЕДПОЧТЕНИЕ ГЛАМУРУ ИЛИ ДИСКУРСУ В РЕКЛАМЕ?

*3.Желтый.

Задачи: формирование индивидуального представления о влиянии эмоций на восприятие рекламы; создание "банки данных" положительных эмоций; рассмотреть преимущества и недостатки влияния визуального и словесного при их использовании в рекламе; расширить свое личное представление о возможностях гламурного дискура.

Методы: мини лекция интерактивные игры, индивидуальные презентации, визуальные методы, групповая и индивидуальная работа, игры, мини презентации. Фрагменты из фильма.

День второй

"Нам пора жить уже приятными воспоминанием": краткое беглое восстановление важных знаний и навыков, полученных в первый день.

ВОПРОС ЧЕТВЕРТЫЙ

ЗНАЕМ ЛИ МЫ, КАКОЙ СТРАТЕГИЕЙ СТОИЛО БЫ РУКОВОДСТВОВАТЬСЯ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ?

Какую дорогу (стратегию) при подготовке рекламы выбрать: доверительную, шокирующую, агрессивную, прерывающуюся или что-то другое? Как сделать стратегию своим рабочим инструментом? Сколько стоит доверие? Кому нужен эффект частоты?

* 4.Зеленый.

Задачи: сформировать навыки использования тех или иных стратегий в зависимости от ситуаций; сформировать представления о возможностях и ограничениях той или другой стратегии.

Методы: Групповая работа, индивидуальные презентации, визуальные методы.

ВОПРОС ПЯТЫЙ

ГДЕ, КОГДА И ПРИ ПОМОЩИ, КАКИХ СРЕДСТВ СТОИТ ДЕЛАТЬ РЕКЛАМУ?

Цели и задачи рекламы как точка отсчета при выборе средств. Пространство и реклама. Время - деньги, ТО, что работает везде, а в рекламе, особенно.

*5.Голубой.

Задачи: сформировать навыки использования тех или иных стратегий в зависимости от ситуаций; создать представление о возможностях и ограничениях стратегий.

Методы: Групповая работа, индивидуальные презентации, визуальные методы.

ВОПРОС ШЕСТОЙ

СУЩЕСТВУЕТ ЛИ ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА?

Эффект и эффективность. Психологический аспект в восприятии рекламы: эффекты восприятия, памяти, понимания и др.

*6.Синий.

Задачи: показать воздействия отдельных эффектов, с возможностью их дальнейшего применения в сфере рекламной деятельности.

Методы: Мини – лекция. Интерактивные и визуальные методы.

ВОПРОС СЕДЬМОЙ

КАКИЕ СУЩЕСТВУЮТ МЕТОДИКИ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЙ РЕКЛАМЫ?

Завершающий круг. Подведение итогов.

*7. Фиолетовый.

Задачи: формирование навыков применение отдельных методик тестирования и анализа рекламы на практике.

Методы: Практикум, групповая и интерактивная работа.

Девиз: Каждый охотник желает знать, где сидит фазан. Именно семь вопросов, как и семь цветов радуги будут главными на данном тренинге.

В чем отличие этого тренинга от других - в его занимательности, просто о сложном в рекламе.

Пресс-релиз

Тренинг, который предлагается Вашему вниманию – это попытка совместного построения ответов на те вопросы, которые, как правило, больше всего волнуют рекламодателя при создании и использовании рекламного сообщения. Фактически, это комплекс ответов, направленных на поиск механизмов при помощи которых, реклама может быть полезна бизнесу. Как в свое время очень осторожно со многими оговорками сказал один американский исследователь: "Некоторые виды сообщений на некоторые темы привлекают внимание некоторых людей и под воздействием некоторых условий имеют некоторый эффект" (Б.Берельсон). Именно о том, каким должно быть сообщение, которое ориентировано на потенциального клиента, где и как его лучше размещать, при помощи каких методов тестировать и какие эффекты, могут способствовать его воздействию, и будет идти речь на тренинге. Потребитель видит, воспринимает, принимает и покупает. Эта простота в каждом конкретном случае имеет свои сложности и особенности, но базируется на общих правилах и механизмах. Именно знакомство, восстановление и систематизация, давно забытого, но полезного старого, а также, я надеюсь, приобретение новых знаний и навыков составляют то, с чем Вы сможете соприкоснуться, посетив этот тренинг-семинар.