Руководители предприятий, директора по маркетингу, бренд-менеджеры.
Материал семинара будет интересен и полезен всем, кому приходится принимать
решения о создании и управлении брендом, портфелем брендов
Цели и задачи:
- дать слушателям знания о необходимом для успеха сочетании творческого и системного подходов к созданию торговых марок и управлению репутацией торговых марок;
- раскрыть основные этапы процесса разработки бренда. Закрепить полученные навыки на практике;
- определить принципы стратегического планирования в брендинге и
дальнейшие пути развития торговых марок компаний, которые
представляют участники семинара;
- показать варианты бизнес-процесса управления брендом и функций
бренд-менеджера в компании.
В ходе семинара-практикума рассматриваются вопросы создания и управления трендом и портфелем брендов. Особое внимание уделяется вопросам диагностики и аудита бренда. В качестве иллюстрации используются как украинские, так и зарубежные практические примеры. Полученные знания закрепляются при разборе авторских кейсов и выполнении практических заданий. Информация, полученная на семинаре, позволит слушателям определить пути дальнейшего развития своих брендов.
