Научить участников тренинга эффективно использовать инструменты
PR с целью решения конкретных задач в сфере связей с общественностью
Оскар Уайльд утверждал, что правда никогда не бывает чистой и никогда не бывает простой. К тому же, всем известно, что правда обязательно должна быть горькой, если речь идет о стопроцентной достоверности.
Если Вы не верите в такие стереотипи и стремитесь иметь все и сразу, тогда именно для Вас
PR-технологии как средство сделать правду сладкой
1. Как вы лодку назовете…
а) разработка бренда компании
- — Слушатели знакомятся с особенностями брендинга, изучают главные принципы создания брендов, анализируют удачные и не совсем такие примеры существующих брендов, а также пробуют себя в создании собственных брендов
б) нейминг
- — Слушатели изучают основы нейминга как отдельной сферы в разработке бренда, таким образом знакомясь со следующими понятиями: роль позиционирования, лингвистического анализа, тестирования и стратеги продвижения созданного нейма. Участникам предлагается ряд практических кейсов (практических ситуаций), а также возможность создать собственные неймы
в) разработка слоганов
- — Слушатели изучают механизм создания слоганов для отдельных брендов, анализируют уровень их эффективности, принимают участие в создании собственных
2. То, что острее бритвы…
а) копирайт
- — Слушатели получают базовые знания о написании пресс-релизов, тематических и имиджевых статей, презентаций, рекламних текстов, экспертных интервью, контентов для сайтов компаний и др. Тренеры представляют вниманию участников максимально эффективные методики написания вышеназванных материалов, детально рассматривают разные жанры статей, учатся правильно выбирать целевую аудиторию. Учасникам также предлагают ряд событий и ситуаций для описания на основе полученных знаний.
Разработка контентов для сайтов – Участники изучают особенности создания брифов – информационных справок о смысловом наполнении сайтов. На практических примерах исследуют содержание сайтов существующих компаний: рубрики, логика подачи информации, доступность, информативность, лаконичность, оригинальность материала тощо. Закрепляют знания и совершенствуют навыки, собственноручно разрабатывая контент для сайта
б) внутренние издания (газеты, журналы на уровне отдельных компаний)
- — Слушатели рассматривают примеры местных изданий, анализируют выбор рубрик, актуальность поданных тем, а также создают собственные проекты подобных материалов, принимая во внимание деятельность компании
в) спичрайт
- — Слушатели знакомятся с основами написания речей для переговоров, презентаций, встреч с бизнес-партнерами и других мероприятий. Тренеры обращают внимание участников на четкость структуры будущих выступлений, а также на способы максимально задействовать аудиторию в таких обсуждениях. Участники получают возможность написать и представить собственный speech в зависимости от запланированных событий
3. Несказанное влияние несказанного
- — скрытая реклама
- — Слушатели изучают специфику такого вида рекламной деятельности, детально анализируют ее формы и цели, а также готовят и представляют собственную концепцию скрытой рекламы для своих компаний
ПРОГРАММА ТРЕНИНГА:
1. Основы современных public relations:
- — Зарождение понятия PR: Едвард Бернейс и Айви Ли
- — Принципы нейролингвистического программирования и
манипуляция сознанием в PR
- — Понятие брендинга. Теория брендинга
- — Практика брендинга (разработка и создание эффективных
брендов)
- — Нейминг как отдельная сфера разработки бренда
- — Создание логотипов
- — Разработка слоганов. Результаты исследований AdSlogans
2. Игра слов, говоря о серьезном:
- — Понятие копирайтинга
- — Основы написания пресс-релизов, имиджевых и
рекламних статей
- — Контент для сайтов компании – обязательный PR-ход
3. Внутренние издания:
- — Взгляд изнутри – журнал или газета на уровне отдельной
компании
4. Навыки спичрайтинга:
- — выбор целевой аудитории
- — определение целевых событий
- — секреты эффективных речей
5. Почти инкогнито. Скрытая реклама:
- — изучение и анализ рекламированных товаров или услуг
- — определение целей и задач создания рекламы
- — изучение вкусов, представлений и особенностей
восприятия потенциальных потребителей
- — анализ форм и создание скрытой рекламы
МЕТОДЫ ОБУЧЕНИЯ:
- — ролевые игры
- — практические упражнения
- — групповые дискуссии
- — работа в малых группах по выполнению практических заданий
- — кейсы
- — проигрывание ситуаций с принятием самостоятельным решений
